הדוגמנית והשחקנית סתיו סטרשקו פתחה את חודש הגאווה בפוסט אישי ונוקב, שבו חשפה אמירה פוגענית ששמעה מבכיר בתעשיית הפרסום - מה שגרם לה לסרב להצעת קמפיין צילומים לחודש הגאווה. כעת היא העלתה ביקורת חריפה על היחס כלפי נשים טרנסיות בעולם הקמפיינים והפרסום בישראל וקוראת לקולגות בקהילה לא לקחת בזה חלק.
לדברי סטרשקו, במהלך שיחה שנערכה לפני מספר ימים סביב קמפיין גאווה, אמר לה מנכ"ל של משרד פרסום מוכר: "טרנסית לא תהיה פרזנטורית של חברה בישראל. זה לא עובר בגרון". האמירה הובילה אותה לפרסם פוסט ארוך שבו שיתפה את תחושותיה ואת האכזבה שהיא חווה מהתעשייה לאורך השנים.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
"לאחר כ-15 שנות קריירה שבהן ייצגתי את מדינתנו ברחבי העולם. לפני יומיים בשיחה על קמפיין גאווה מנכ"ל של משרד פרסום מוכר, אדם שבעצמו הוא הומו מוצהר, אמר לי משפט שלא יוצא לי מהראש: 'טרנסית לא תהיה פרזנטורית של חברה בישראל. זה לא עובר בגרון'. אז לא שאני לא מקצועית, לא שטוען לי ניסיון או קבלות. פשוט כי אני טרנסית". אמרה סטרשקו והוסיפה: "אחרי כל השנים האלה, חודש יוני זה כמעט החודש היחיד שרוצים פתאום לעבוד איתי בארץ. ולמה? כי זה חודש הגאווה. פתאום נזכרים בדוגמנית הטרנסית המצליחה שבמקרה היא גם ישראלית. אבל פרזנטורית? חס וחלילה. רק לקמפיין הגאווה.
"אז לעשות על חשבוני ועל חשבון הקהילה כסף, זה סבבה. אבל לתת לי את אותן הזדמנויות כמו שמקבלות דוגמניות אחרות? פתאום זה כבר לא עובר. וכשאני שומעת משפט כזה בשנת 2026, אני שואלת: איך אפשר לדבר על גאווה ובאותה נשימה להגיד שטרנסית לא תהיה דוגמנית של מותג?
"אם אני מספיק טובה לייצג את המותג בחודש יוני, חודש הגאווה, למה אני גם לא מספיק טובה לייצג את אותה חברה גם בחודש יולי? הקמפיינים האלה מפספסים את כל הרעיון. ייצוג אמיתי לא מתחיל ונגמר בחודש אחד. הוא נמדד במי שמקבל מקום גם כשהקשת כבר ירדה מהלוגו". בהמשך, שאלה בקול: "למה אני, שהייתי מועמדת לפרסים, שיחקתי בסרטים וסדרות בארץ ובחו"ל, כיכבתי בקמפיינים, שלטי חוצות ומגזינים בכל העולם, לא ראויה לאותה פרנסה בארץ כמו כל דוגמנית אחרת מצליחה? לכן החלטתי שאני לא הולכת להיות יותר קישוט של חודש הגאווה. אני הולכת לעבוד עם חברות שמאמינות בי כל השנה ,כדוגמנית, כשחקנית, כאשת מקצוע וגם כאישה טרנסית".
סטרשקו סיימה בפנייה לקולגות שלה מהקהילה שילכו בדרכה: "ולחברים שלי בקהילה הגאה ,אל תסתכלו רק על מי שמזמין אתכם ביוני. תסתכלו על מי נמצא גם ביולי, מי פותח לכם דלתות גם בדצמבר ומי באמת מאמין בכם. כי חודש הגאווה כתמיכה אמיתית לא נמדד רק בחודש אחד. הוא נמדד בשאר חודשי השנה. ואתם שווים יותר מחודש אחד של נראות. חודש גאווה שמח".
בפוסט שלה מבקשת סטרשקו להציף את השיח סביב ייצוג אמיתי של הקהילה הטרנסית בתעשיית הפרסום בישראל, וטוענת כי תמיכה אמיתית אינה מסתכמת בקמפיינים צבעוניים במהלך חודש הגאווה בלבד, אלא בהענקת הזדמנויות שוות לאורך כל השנה.
