אחרי תמונת ה-AI שפרסם בנו של ראש הממשלה ברשתות וגררה תגובות קשות על פייק, יאיר נתניהו הלך בעקבות אחיו אבנר ובחר בשם ובשם משפחה חדש. על פי דיווח שפורסם ב"הארץ" על ידי העיתונאי אורי משגב, יאיר נתניהו החליף את שמו הרשמי ל"יונתן הון"  כך עולה ממסמכים של רשות המיסים.

לפי הדיווח, המסמכים כוללים אישורי ניכוי מס שהונפקו ליאיר נתניהו בשתי תקופות שונות. בדצמבר 2024 הונפק האישור תחת השם "יאיר נתניהו", ואילו במסמך עדכני יותר מהשנה, מופיעים אותם פרטים מזהים, לרבות אותו מספר תעודת זהות ואותה כתובת פקיטיבית "בלפור 0", אך תחת השם החדש, "יונתן הון". על פי החוק בישראל, שינוי שם רשמי במרשם האוכלוסין הוא הליך שלא ניתן לשנותו מחדש במשך שבע שנים, למעט במקרים חריגים.

המהלך מזכיר את זה שביצע אחיו הצעיר של יאיר, אבנר נתניהו. לפני כחמש שנים שינה אבנר את שמו ל"אבי אבנר סגל", שם המשפחה המקורי של סבתו מצד אביו, צילה נתניהו, לפני נישואיה לבן ציון נתניהו.

בהמשך, בשנת 2022, רכש אבנר תחת שמו החדש, דירה בלונדון תמורת 502 אלף פאונד. על פי פרטי העסקה שפורסמו בעבר, מלוא סכום הרכישה הועבר למוכר ללא נטילת משכנתה וללא רישום שעבוד על הנכס.

 גם השם החדש שבחר יאיר נתניהו אינו מקרי. "הון" היה שם משפחתו המקורי של סבו מצד אמו, שרה נתניהו, שמואל הון,  בטרם עברת את שם המשפחה ל"בן ארצי". לאורך השנים השתמש יאיר נתניהו בכמה שמות שונים ברשתות החברתיות, ובהם "ג’סי נתן", "יאיר הון" ו"יאיר נתן", אולם לפי הדיווח מדובר כעת בשינוי רשמי שנרשם במסמכי המדינה.

משפחת נתניהו אינה זרה לשינויי שמות. גם ראש הממשלה בנימין נתניהו השתמש בעבר בשם אחר במהלך שהותו בארצות הברית. בשנות מגוריו שם הזדהה בשם "בן ניתאי".