בשיתוף תנובה: לרגל השקת כוסות ה-ON THE GO החדשות של אלטרנטיב מבית תנובה - אייס קפה שיבולת שועל ומאצ'ה שיבולת שועל - המותג לקח את קונספט הקיץ צעד אחד קדימה והפך את הרכבת הקלה בתל אביב לאירוע תחת השם ALTRAINATIVE. הבוקר נפתח בתחנת שאול המלך, שעוצבה מחדש כמתחם קיץ ממותג, ומשם עלו המשתתפים לרכבת כשהאווירה השגרתית של הנסיעה התחלפה בהרבה מוזיקה, צילום ואנרגיה של השקה.
אל האירוע הגיעו לא מעט פרצופים מוכרים, בהם שירלי לוי, עומר לוי, קווין רובין, ליהיא פרויד, תומר טליאס, טיילור מלכוב, עדי בוזגלו, אופק מזרחי, משה כורסיה, אור לאון, עידן הגבר וקים צ'ורילוב, לצד עשרות יוצרי תוכן ומשפיענים. במהלך הנסיעה חולקו הכוסות החדשות לנוסעים, כשהמשתתפים אף התחרו ביניהם בחלוקה, והפכו את הנסיעה עצמה לחלק מהחוויה. משם המשיכה החגיגה לפארק המסילה עם דיג'יי, עמדות צילום וכמובן משקאות מהסדרה החדשה.
מיכל תמרי, מנהלת אגף שיווק בתנובה, הסבירה את הבחירה להוציא את ההשקה אל מחוץ לאולמות האירועים ולפגוש את הקהל תוך כדי תנועה: "הכוסות החדשות נולדו עבור אנשים שחיים בתנועה. לכן היה לנו טבעי לחגוג את ההשקה דווקא ברכבת הקלה, לפגוש את הצרכנים בדרך ולהכניס קצת אלטרנטיב לשגרת הנסיעה שלהם". כך, לפחות לבוקר אחד, הרכבת הקלה הפכה ממסלול יומיומי לעוד תחנה צבעונית של הקיץ התל אביבי.
