כשהגיע תורו של העלם הצעיר, יגאל בשן, להתגייס ב־1968, עסקה התקשורת כולה בשאלות הדחופות: לאן יתגייס הזמר הפופולרי, והאם הוא יקבל בצבא תנאים מיוחדים? באותם ימים, עוד בטרם גיוסו, נחשב בשן לאליל נוער ענק: הוא השתתף במחזמר המצליח “איי לייק מייק”, שיריו “אין לי יותר מה לומר” ו”ערי הגדה” העפילו לצמרת מצעד הפזמונים והוא כבר היה מועמד לתואר “זמר השנה”.
עדיין לא עוקבים אחרינו באינסטגרם? הקליקו כאן ועשו לנו לייק
בשל פרסומו, כל מפקדי החילות השונים חיזרו אחריו ורצו לגייסו לשורותיהם, אך בשן בחר לבסוף בלהקת פיקוד צפון לאחר שהציב תנאים לאלוף הפיקוד דאז דוד אלעזר (דדו) – להופיע לבד עם נגניו ולהקליט חומרים מקוריים. דדו, שרצה להאדיר את זוהרה של להקת פיקודו, הסכים, ובשן בסופו של דבר גם הוביל את הלהקה להקלטת שיר השנה לשנת 1970 – “מתוק, מתוק”.
לאחר הספתח הבולט של בשן כ”נער מפורסם” שהתגייס לשורות הצבא, היו לאורך השנים לא מעט ביקורות לגבי התנאים המיוחדים שלהם זוכים הסלבס במהלך השירות הצבאי ואי השוויון בינם לבין שאר החיילים והחיילות שמשרתים במקביל. או כפי שחיים חפר כתב בשירו “מה למדת בגן היום?”: “שכאן כולם שווים חבר/ אך יש כאלה ששווים יותר”.
52 שנה אחרי, התעסקה חצי מדינה בגיוסה של כוכבת הילדים והזמרת נועה קירל, שהגיעה בראשון האחרון ללשכת הגיוס כדי להצטרף לשורות צה"ל, במסגרת "מסלול טאלנט". אגב, היום היא כבר צפויה לעלות על טיסה לתאילנד יחד עם בן זוגה, יהונתן מרגי, חייל בשירות סדיר ובמסלול טאלנט בעצמו.
כאמור, בין בשן לקירל עברו לא מעט בני נוער מפורסמים בשערי הבקו"ם. במאי 1999 התגייסה בהד תקשורתי עצום הדוגמנית והשחקנית יעל בר זוהר, אז אחת הכוכבות הגדולות בישראל. בר זוהר שירתה כמפיקת סרטי הדרכה ביחידת ההסרטה של חיל האוויר. במקביל לשירותה, צה”ל התיר לה להשתתף בתוכניות טלוויזיה ובפסטיגל, במסגרת מסלול לאמנים מצטיינים. שירותה של בר זוהר נמשך שנה אחת בלבד ובמאי 2000 היא השתחררה מצה”ל. “אני גאה בגיוסי ובשירות שעשיתי בצה”ל וממליצה לכל בת בישראל להתגייס לצבא או לעשות שירות לאומי”, אמרה אז בראיון ל”מעריב” כשסיבות שחרורה לא נמסרו לתקשורת.
כעבור מעט יותר מעשור, ביולי 2009, התגייסה הדוגמנית הבינלאומית אסתי גינזבורג ושירתה כמש”קית קישור בבסיס השלישות הצבאית. לגינזבורג ניתנה הפריבילגיה להתקלח לבדה בנפרד משאר החיילות, אך היא סירבה לנצל זכות זו ושירתה שירות מלא כאחת החיילות, ובמקביל יצאה לקמפיינים מבלי לשבש את שגרת הקריירה שלה.
רשימת הסלבס שהתגייסו לצבא כשהיו בשיא הקריירה כוללת את יון תומרקין, אגם רודברג, אלין לוי (“האח הגדול”), רוני דואני (רוני סופרסטאר), יובל דיין, נדב גדג’, תובל שפיר, דניאל מורשת, דר זוזובסקי, שלומית מלכה וסטפן לגר. כשעומר אדם התגייס לחיל החימוש ב-2012 הוא היה אז כבר אחד הכוכבים הגדולים של הזמר הים תיכוני. אדם הספיק בד בבד לבנות קריירה, למלא את קיסריה, להופיע כמעט באותה תדירות ובאותו היקף כמו לפני גיוסו, ועם זאת סיים שירות צבאי מלא. הקולגה של אדם, עדן בן זקן, התגייסה ביולי 2014 ושירתה בשירות סדיר מלא כמש”קית סקרים, ללא תנאים מיוחדים.
View this post on Instagram
יועצת התקשורת נאוה עינבר, טוענת כי עדיף לתת לסלב יחס מועדף על פני שאר החיילים. “המחשבה שכל החיילים שווים בצה”ל היא קצת מיושנת”, היא מסבירה. “צבא חכם צריך לשבץ סלב בתפקיד שבו יוכל לתרום למדינה בהתאם לכישורים שלו ולקבל תנאי שירות שרלוונטיים לשיבוץ. בצבא צריכים לוחמים, מפקדים וגם אנשים עם רקע תרבותי לצורך העלאת מורל החיילים וחיזוק רוח הלחימה. אין שום סיבה שזמרת מוכשרת או שחקן מצליח ישובצו לתפקיד רגיל וגם יזכו לתנאי שירות רגילים אם הם יכולים להפוך לאנשי הסברה או חינוך מעולים”.
דיאנה גולבי, זוכת העונה השמינית של התוכנית “כוכב נולד”, התגייסה ב־2010, כחודשיים אחרי הזכייה. “שירתי בתור מדריכת הסברה ועשיתי כל מה שלא קשור למוזיקה”, היא מספרת, “לא קיבלתי שום יחס מיוחד. לא יכולתי לצאת להופעות כי היו לי משימות בצבא. מצד שני, זה הדבר הכי טוב שקרה לי כי מבאזז כל כך גדול ב’כוכב’ הגעתי לדבר הכי אנושי והכי כלל ישראלי. אומנם היה לי קשה מאוד באותה תקופה, אבל במבט לאחור זה הדבר הכי טוב שקרה לי”.
בראיון שקיימתי בשנת 2018 עם הזמרת עדן אלנה, שהתגייסה ללהקה צבאית אחרי זכייתה ב”אקס פקטור”, היא סיפרה על שירותה הצבאי: “אני משרתת כאמנית פעילה והצבא מאוד מתחשב. אני מרגישה שכחיילת בלהקה צבאית, העבודה האזרחית תורמת לשירות ולהפך”.
View this post on Instagram
מסלול הטאלנטים, שכאמור במסגרתו התגייסו קירל ומרגי, מאפשר לחיילים המשרתים בו לקבל 90 ימי חופשה מיוחדת בשנה המיועדים לפיתוח הקריירה שלהם, לעומת 45 ימי חופשה מיוחדת שאותם מקבלים אמנים פעילים לאותה המטרה. בנוסף, טאלנט מופיע בהרכב משל עצמו בהופעת סולו והעדיפות תהיה שיופיע בפני לוחמים בזמן שאמנים פעילים מופיעים במסגרת להקות קיימות.
צה”ל הגביל את כמות הנבחרים למסלול לחמישה חיילים המוגדרים כטאלנטים בכל זמן נתון. “מסלול הטאלנטים כבר קיים כמה שנים אבל באופן לא פורמלי. זה דומה במידה רבה לספורטאים מצטיינים”, מסביר היועץ האסטרטגי עמית לבני, אל”מ במיל’ ששימש ראש המחלקה האסטרטגית בדובר צה”ל ושימש מנכ”ל משרד הפרסום גיתם שעוסק במיתוג ותדמיות. “זה מהלך מאוד מושכל. מצד אחד יש כאן את הצורך לייצר נראות של שירות שזה טוב לסלב עצמו וגם לצה”ל, ומצד שני לא ליצור חציית גבולות שפופולרית בעידן הרשתות החברתיות, שבו כל אחד רוצה לייצר ‘סלבריטאיות’ בפני עצמו על גבו של הסלב. לטעמי יש פה מסלול שיש בו תבונה ואיזון נכון בין הצורך של הסלב בפרטיות לבין נראות נכונה וטובה שאומרת שכל אחד צריך לשרת”.
יש בזה חסרונות לדעתך?
“תראה, ברור שעל הסלב עצמו תהיה ביקורת. אבל אני חושב שבשביל הסלב היתרונות עולים על החסרונות התדמיתיים כי בסופו של דבר אם אתה לא משרת תמיד תהיה עננה שחורה שתרחף מעל ראשו. מבחינת צה”ל זה מאוד חשוב וגם מבחינת הסלב, אפילו אם מדובר בשירות לאומי”.
קירל היא השנייה שנכנסה למסלול הטאלנטים של צה”ל, אך הפעם נמתחה לא מעט ביקורת כלפי תנאי השירות של הכוכבת. לפי הפרסומים בכלי התקשורת, עם גיוסה יוטל איסור על מפקדים שאינם המפקדים שלה לפנות אליה או להצטלם איתה, וגם לחיילי הבסיס יהיה איסור על סלפי, כחלק מהצורך לשמור על פרטיותה. לאורך הטירונות (02) תזכה קירל לליווי מיוחד כדי למנוע הצקות והיא תזכה למקלחת וחדר נפרדים משאר הבנות. גורמים בדובר צה”ל לא דחו את הדיווחים הללו והסבירו כי מדובר בתנאים שמתאימים לזמרת כדי לא לגרום לה להצקות מיותרות. אגב, בראיון עמה היא חשפה כי נולדה עם כליה אחת אבל היא בכל זאת בחרה להתגייס.
“המסר הוא שזה צבא העם, גם במובן של הסלבים”, מסביר איש התקשורת וחוקר ההיסטוריה הציונית יהודית ד”ר אפרים לפיד, לשעבר דובר צה”ל ומפקד גלי צה”ל. “המושג של צבא העם צריך להיות טוטאלי כלפי כולם. גיוס הסלבים החל בעקבות תופעה של הרבה סלבים שקיבלו מהצבא פטור כי הצבא היה מאוד ליברלי בנושא. ברגע שסלבית כמו נועה קירל מתגייסת עם הטבות, החגיגה התקשורתית צריכה לבוא בפרופורציה. הרעש יחזיק מעמד כמה ימים בזכות יחצנים ואין לזה שום השפעה אמיתית על החיילים בסביבתה ולא על צה”ל. הצבא לא מעודד באופן יזום את גיוס הסלב כאקט של יחצנות אבל אם זה כבר קורה, אז הצבא גוזר על זה קופון יחצני. מדובר במקרים בודדים בשנה, כי לצבא חשוב טיפוח קריירה. כמו שמציגים סלבס, צריך להציג באותה נשימה גם אנשים פגועים ונכים שמתגייסים ומשרתים בהתנדבות. כולם מגויסים בתנאים שהצבא מוצא לנכון”.
ואכן, במציאות הישראלית, סלב מעדיפים להתגייס כי אי שירות משאיר כתם על הקריירה, ומספיק שנזכיר שמות כמו בר רפאלי, אביב גפן ואושרי כהן. עד כדי כך, שהזמרת מאיה בוסקילה, שלא התגייסה בזמן אמת, החליטה לעשות תיקון בגיל 30 ולהתגייס לצה"ל.
קירל לא לבד: בהמשך החודש צפויות להתגייס הזמרת עדי ביטי, שגם צפויה לזכות בתנאים דומים לשל קירל, והיוטיוברית וכוכבת הרשת אנה זק, שאמורה להתגייס בקיץ הקרוב.“היחס של צה”ל למלש”בים השתנה לאורך השנים”, סיפר ל”מעריב” גורם בכיר בענף התרבות לשעבר, “צה”ל עושה בחוכמה גדולה מאוד כשהוא מנסה לשלב את הסלבס בצבא במקום לתת להם את האופציה הפשוטה והקלה של לשחרר אותם”.
מדיניות הצבא למעשה מאפשרת למוזיקאים לטפח את הקריירה שלהם ובכך לתרום לתרבות הישראלית, לתעשיית הבידור שמגלגלת מיליוני שקלים, וכל זה בזכות מודל של שילוב בין קריירה לבין שירות בצה”ל. “צה”ל, לטוב ולרע, הוא חלק מהחיים של רובנו והיינו רוצים לומר של כולנו”, אומר אמיר הספרי, מנהל קריאייטיב ואסטרטגיה.
“בעידן סלולרי ואינסטגרמי אי אפשר להסתיר את החיים שנמצאים ברשתות חברתיות בשלל צורות. בסופו של דבר, צה”ל זה מותג שמתמודד עם הרבה מאוד חזיתות ובעידן הסלולרי הוא משתמש בלא מעט קמפיינים. כשאתה רואה תמונה של נועה קירל מתגייסת זה טוב לכולם, כי זה מגיע ללמעלה מחמישה מיליון אנשים וזה מהדהד את המסר. בקונצנזוס הישראלי טוב לנועה קירל להתגייס, טוב לה להצטלם במדים, זה טוב לקריירה ולתדמית הציבורית שלה, זה טוב לצבא שמראה שאפילו קירל מתגייסת כמו כולם לכאורה, גם אם אנשים יודעים שהיא לא הולכת להיות לוחמת בטנק”.
עינבר מסכמת: “בעידן שבו עדיין שומעים מדי פעם על סלבריטאים שארגנו לעצמם פטור מגיוס חובה או על אוכלוסיות ספציפיות שזוכות לפטור כזה, צריך להעריך סלבריטאים שמתגייסים בשמחה ולא להתחיל להגביל אותם באיסורי סלפי, אלא להנחות אותם לעשות את זה בחוכמה ובזהירות. כמובן שביטחון המדינה הוא הכי חשוב כי האויב מאזין, אבל חדר נפרד וסטורי עם חיילים זה הכי לגיטימי ונטול חסרונות”.
יש לציין כי מלבד המיתוג של מסלול הסלבס, צה”ל לא מזניח בכל שנה גם עשרות יוצרים, אמנים וכישרונות בשלל התחומים, שאומנם לא מקוטלגים ב”מסלול הטאנלטים” אך זוכים גם הם לתנאי שירות עם הקלות כדי לאפשר להם לטפח את הקריירה.
