מנעלי ספורט דרך מקראות ועד גיטרות - דונלד טראמפ כבר מכר הכל. אבל עכשיו הוא חוצה קו חדש: הנשיא ה-45 וה-47 של ארצות הברית רוצה שתריחו כמוהו. בושם חדש במחיר מטורף, הבטחות גדולות, ועסקת רישוי שמעוררת שאלות - ברוכים הבאים לעולם המוזר של הברנדינג הנשיאותי.

הריח של הכוח: טראמפ משיק בושם ב-249 דולר והאינטרנט משתגע

לא מספק לו להחתים את השם שלו על נעלי ספורט, מקראות, גיטרות ומטבע קריפטו - עכשיו הנשיא ה-45 וה-47 של ארצות הברית רוצה שתקנו לו גם בושם. דונלד טראמפ הכריז ביום שני בערב ברשת החברתיות שלו "Truth Social" על השקת "Trump Fragrances" - קו בשמים חדש שנקרא "Victory 45-47".

"בשמי טראמפ כאן. הם נקראים 'ויקטורי 45-47' כי הם עוסקים בניצחון, כוח והצלחה - לגברים ולנשים," הכריז הנשיא ברשת החברתיות שלו. "קנו לעצמכם בקבוק, ואל תשכחו לקנות גם לאהובים שלכם. תיהנו, תבדרו ותמשיכו לנצח!"

המחיר שמבהיל - והפרטים שמעניינים

במחיר של 249 דולר לבקבוק, הבושם מגיע עם פסל זהב "איקוני" שלכאורה "מהדורה מוגבלת". זו לא ההשקה הראשונה של בשמי טראמפ - הקו הראשון יצא למכירה עוד בדצמבר האחרון, אבל הפעם המחיר עלה משמעותית והתיווך החל להיעשות ישירות מהבית הלבן.

הגרסה לנשים מתוארת כביטוי של "ביטחון, יופי ונחישות בלתי ניתנת לעצירה", בעוד הקולון לגברים מיועד "לגברים שמובילים בכוח, ביטחון ומטרה". השיווק נשמע מוכר - בדיוק כמו כל מוצר אחר שטראמפ מכר בשנים האחרונות.

אבל יש פרט מעניין בכתב הקטן: "בשמי טראמפ לא מעוצבים, מיוצרים, מופצים או נמכרים על ידי דונלד ג'יי טראמפ", אלא מיוצרים תחת רישיון מיתוג. החברה המפיצה מבטיחה "מחווה למורשת טראמפ" וטוענת שהיא "לא פוליטית ואין לה שום קשר לקמפיין פוליטי כלשהו."

האימפריה המסחרית שלא נגמרת

בשמים הם רק כוכב אחד בגלקסיה של מוצרים שטראמפ משתמש בפלטפורמה הנשיאותית כדי לפרסם מאז החזרה שלו לשלטון. לפי פורבס, טראמפ יכול היה להרוויח עד 315 מיליון דולר מהמטבע הקריפטו הנוברני שלו '$TRUMP' מאז השקתו בסוף ינואר, גם כשהערך שלו צנח מ-27.72 דולר למטבע ל-8.73 דולר.

הדוח הפיננסי האחרון שלו חושף שבשנה שעברה הוא הרוויח 57,355,532 דולר מהחלק שלו בפלטפורמת הקריפטו המסתורית World Liberty Financial, 2.8 מיליון דולר מ'שעוני טראמפ', 3 מיליון דולר מספר שולחן הקפה שלו "Save America", ו-50 מיליון דולר מאחוזת מאר-א-לאגו והמועדון הבלעדי שלו.

הביקורת שלא מפסיקה

מבקריו של טראמפ ברשתות החברתיות לא התרשמו מהשקת הבושם ביום שני (ב׳). "מהונאות קריפטו לעסקות נדל"ן מפוקפקות, טלפונים של טראמפ וקולון. הוא מעולם לא הפסיק להשתמש בנשיאות כדי להעשיר את עצמו ואת המשפחה שלו," אמרה קבוצת הקמפיין "רפובליקנים נגד טראמפ" בX.

העיתונאי אהרון רופר תיאר את זה כ"גבולות חדשים של הונאה", בעוד השדרן השמאלי מהדי חסן צייץ: "איך זה חוקי?" "תזכורת שהמועמד דאז ג'ימי קארטר התנתק מחוות הבוטנים שלו כי חשש שזה יהיה ניגוד עניינים," אמרה יועצת התקשורת רודריקה אפלוויט.

איך זה באמת מריח?

למרות שהמוכר אומר מעט על איך הבשמים האלה באמת מריחים, משתמשים באתר דירוגי הבשמים Fragrantica אמרו שלגרסה הגברית יש תווי ריח של הל, גרניום ואקורד פוג'ר, עם ריח כללי עצי, חריף וארומטי.

הביקורות לא היו חיוביות במיוחד, למרות שרבות נראו כאילו נכתבו על ידי לא-לקוחות שפשוט ראו הזדמנות לתקוף את טראמפ. "ביקורת נורמלית כאן. זה בכנות לא רע. אבל זה לא מרשים," כתב חשבון שכנראה שייך ליוטיובר McNasty ב-25 ביוני. "אני אמור להגיד שזה יקר בצורה מוגזמת, מוגזמת, מוגזמת. זה באמת מריח כמו משהו שאפשר לקנות ברוס ב-26 דולר."

בניגוד לרוב הנשיאים בהיסטוריה האחרונה, הנשיא טראמפ לא נטל התחייבות אתית לתקופת כהונתו. זה מעלה שאלות חמורות על ניגוד עניינים ועל השימוש בתפקיד הנשיאותי למטרות מסחריות.

השאלה הגדולה היא לא האם הבושם מריח טוב או רע - השאלה היא האם זה בסדר שנשיא בתפקיד משתמש בכוח ובפלטפורמה שלו כדי למכור מוצרי יוקרה למחירים מופרזים. זה בושם או זה דרך חדשה לגייס כספים פוליטיים בצורה עקיפה?

המסר מאחורי הריח

בסופו של דבר, ההשקה של בושם טראמפ היא הרבה יותר מסתם מוצר יופי חדש בשוק. זה סמל לדרך החדשה שבה פוליטיקה, עסקים ואימג' אישי מתמזגים. כשנשיא ארצות הברית מוכר בושם במחיר של 249 דולר ישירות לציבור, המסר ברור: הכל למכירה, אפילו היוקרה של התפקיד הגבוה ביותר בעולם.

המחיר הגבוה, השיווק הנועז והביקורת החריפה - הכל חלק מהסיפור הגדול יותר על איך נראית אמריקה של 2025. ובין אם תקנו את הבושם או לא, אתם כבר חלק מהשיחה.