יש דברים שפשוט לא נשכחים. הקלאץ' המוזהב של נועם חזן הוא אחד מהם. מאז 2021, התיק הזהוב הקטן הזה לא מפסיק לקסום - מנועה בני ושחר חיון שהתהלכו איתו בתל אביב, דרך רוקי בארנס שפרסמה אותו למיליון וחצי העוקבים שלה בחו"ל, ועד המשפיעניות הישראליות שהפכו אותו לאביזר החובה בכל אירוע חשוב. ארבע שנים אחרי ההשקה, התיק הזה עדיין שובר שיאי מכירות כל שנה מחדש. עכשיו, המעצבת שיצרה את הפריט שמסרב להישכח עושה את הצעד הבא: לראשונה מאז הקמת המותג, תיקי נועם חזן מגיעים לחנויות פיזיות בישראל, ברשת סטורי זוכה בבלעדיות.
זה לא סתם עוד מותג שנכנס לרשת. זה המותג שהוכיח שאפשר להיות ישראלי, צעיר, ועדיין לכבוש את עולם האופנה הבינלאומי. מאנתרופולוג'י ועד אליס+אוליביה, מהמדורים החמים של TMI ועד הפידים של הסלבס הכי מעוקבות בארץ - נועם חזן הפכה לשם דבר. עכשיו, אחרי שהוכיחה את עצמה דיגיטלית ובינלאומית, היא מוכנה לכבוש גם את השוק הפיזי הישראלי.
"יש תיקים, ויש תכשיטים לכל דבר" - כך הגדירה נועם חזן את הקלאץ' האייקוני שלה כבר ב-2025, וזה בדיוק מה שהוכיח את עצמו בארבע השנים האחרונות. הקלאץ' Gold Amber שעולה 560 שקל הפך לתופעה אמיתית - לא סתם טרנד שעובר, אלא פריט שכל שנה שובר את השיא של עצמו ונשאר הדגם הנמכר ביותר של המותג. המעצבת בת ה-28 מראשון לציון יודעת בדיוק למה: "חיפשתי משהו שיתאים לכל עונה, לכל אירוע, בגודל קומפקטי שמכיל את כל מה שצריך ומקפיץ כל אאוטפיט, אפילו בשילוב ג'ינס וטי שירט פשוטים."
התיק לא סתם "תפס" - הוא הפך לאייקון של ממש. רשימת הסלבריטאיות שנצפו עם הקלאץ' הזהוב קוראת כמו מי זה מי של הסלבס הישראליות: נועה בני, ניבר מדר, בר כהן, עמית פרקש, ריף נאמן, יעל בר זוהר, שחר חיון ורומי פרנקל. אבל האמת שההישג הכי גדול הגיע מחו"ל, כשרוקי בארנס - אחת המשפיעניות החזקות בעולם עם יותר מ-1.8 מיליון עוקבים - בחרה לשאת את תיק Kate Brown של נועם (במחיר 1,640 שקל) ופרסמה אותו באינסטגרם שלה.
המעבר לחנויות פיזיות זה הצעד הטבעי הבא. אחרי שהמותג הוכיח את עצמו דיגיטלית ובינלאומית, עכשיו הזמן לתת ללקוחות הישראליות את מה שהן מבקשות כבר שנים - אפשרות לגשת לתיקים מקרוב, לגעת, להרגיש את האיכות ולקנות בלי לחכות למשלוח.
הבחירה ברשת סטורי לא הייתה מקרית. כרשת שהתמחתה בשילוב מותגים מקומיים עם בינלאומיים ושמה דגש על קיימות וסחר הוגן, היא מתאימה בדיוק לפילוסופיה של נועם חזן. המותג, שנוסד ב-2019 יחד עם אחותה התאומה עמית - נועם כמעצבת ראשית ועמית כמנהלת מסחרית וקריאייטיב - תמיד שם דגש על שימוש בחומרי גלם טבעיים, עבודת יד איכותית ועקרונות Sustainable Slow Fashion.
עדי טיגר אזולאי, סמנכ"לית השיווק של 911 אופנה המחזיקה ברשת, מדגישה את הקשר הערכי: "מותג NOAM HAZAN חרט על דגלו ערכים דומים לאלו של הרשת - קיימות, אחריות סביבתית וסחר הוגן. בנוסף, כחלק מהאג'נדה שלנו, הרשת דוגלת בתמיכה באופנה מקומית ומעצבים צעירים." הבלעדיות שהרשת זוכה בה זה לא סתם יתרון מסחרי - זה גם הכרה בהצלחה של מותג שהצליח לשמור על הערכים שלו תוך כדי צמיחה בינלאומית.
עבור נועם, המעבר לחנויות זה יותר מסתם הרחבת ערוצי הפצה. "עבורי זהו רגע מרגש לראות את הקולקציה שלנו מגיעה למדפי סטורי ומפגישה את הלקוחות עם הדגמים מקרוב", היא מסבירה. "שיתוף הפעולה הזה מאפשר לנו להרחיב את הדרך שבה המותג נחשף ולעבור מהעולם הדיגיטלי אל חווית קניה פיזית ואישית."
אחרי חמש שנים של פעילות אינטנסיבית ברשת, נועם חזן מבינה שהחנות הפיזית יכולה לתת משהו שהדיגיטל פשוט לא יכול - חוויה. במיוחד כשמדובר בתיקים איכותיים שהם השקעה, לא סתם קנייה מהירה. "למרות שעיקר הפעילות שלנו היא אונליין, היה לנו חשוב ליצור אירועי מכירה פיזיים כדי לתת ללקוחות חוויה אישית, ייחודית ומחברת", היא הסבירה כשהשיקה פופ-אפ זמני בקניון רמת אביב.
השיתוף עם סטורי לא מתחיל מאפס - המותג כבר הראה שהוא יודע איך לעבוד עם לקוחות פיזיים. הפופ-אפ שהפעילה כלל עמדת Photo Booth ממותגת, מתנות אישיות המותנות ברכישה, ועמדת פרסונליזציה שמאפשרת הטבעת ראשי תיבות על פריטי העור. עכשיו, במקום פופ-אפ זמני, הלקוחות יוכלו למצוא את הקולקציה באופן קבוע בחנויות רשת סטורי ברחבי הארץ.
המעבר מגיע בזמן שבו המותג במיטבו. מלבד הקלאץ' האייקוני שממשיך לשבור שיאים, הקולקציה החדשה מציגה חידושים מעניינים - מתיקי יד מעור וזמש ועד דגם שק חדש בשם 'ELLE' הסרוג מחוט כותנה אלסטי בעל ברק עדין. כל הפריטים עדיין נעשים בעבודת יד, עדיין שומרים על הטכניקות המסורתיות ועדיין מחוברים לערכים שהפכו את המותג למה שהוא היום.
עבור הלקוחות הישראליות שעקבו אחרי נועם חזן בשנים האחרונות - מהקלאץ' שכבש את הסלבס ועד ההצלחה עם רוקי בארנס - זו סוף סוף האפשרות להיות חלק מהסיפור הזה באופן פיזי. לא עוד הזמנות אונליין וחכיה למשלוח, אלא חוויית קנייה אמיתית עם התיק שכבש את העולם.
