זה אחד הדברים המוזרים והמרתקים באופנה: לפעמים לוקח רק שנייה אחת, תמונה אחת, רגע ויראלי אחד - וכבר פריט שהיה יומיומי לחלוטין הופך למשהו שכולם חייבים להשיג. השבוע זה קרה לטרנינג אפור של נייקי. לא בגלל קמפיין פרסומי מבריק, לא בגלל שסלבריטי הופיע איתו בשטיח אדום, אלא בגלל משהו הרבה יותר לא צפוי: תמונה של נשיא ונצואלה ניקולס מדורו מובל באזיקים בדרך למעצר בארצות הברית, לבוש בסט Nike Tech Fleece אפור. תוך שעות, האינטרנט התפוצץ, הממים התחילו להתפשט, והחיפושים אחרי הטרנינג המדויק זינקו בצורה דרמטית. והשאלה שכולם שואלים: למה דווקא הטרנינג הזה?

מתמונת מעצר לתופעה גלובלית

כשדונלד טראמפ העלה את התיעוד של מדורו מובל באזיקים עם כיסוי עיניים, האינטרנט לא התמקד רק בפוליטיקה. משתמשים ברחבי העולם התחילו לשאול שאלה אחת פשוטה: "מה הטרנינג הזה שהוא לובש?" ותוך זמן קצר, הטרנינג האפור הפך לסנסציה. הביטויים "Nike Tech" ו-"Nike Tech Fleece" החלו לטפס בחיפושי גוגל במהירות מטאורית, וגולשים רבים ניסו לזהות את הדגם המדויק, את הצבע, את המחיר ואיפה אפשר להשיג אותו בדיוק עכשיו.

נתוני מעקב אחר טרנדים מראים שהעלייה בחיפושים לא הייתה הדרגתית או צפויה, אלא פיק חד ומיידי שהגיע רגעים אחרי שהתמונה התחילה להתפשט. זה סוג הפירסום שמותגים משלמים מיליונים כדי להשיג, ובמקרה הזה זה קרה באופן אורגני לחלוטין, כמעט בטעות. הרשתות החברתיות הוצפו בממים, בשיחות ובפוסטים של אנשים שרוצים לדעת איפה לקנות בדיוק את אותו הסט, ויש כאלה שכבר דיווחו על עלייה במכירות של הדגם הספציפי באתרים שונים.

אז מה בעצם הסיפור של הטרנינג הזה?

Nike Tech Fleece הושק לפני כמה שנים כחליפת טרנינג שמבוססת על בד מיוחד שנועד לספק חום ללא משקל עודף. המוצר תפס מהר בקרב אוהבי אופנת רחוב, בעיקר בזכות הגזרה המעודנת והמראה הנקי שלו - משהו שנמצא באמצע בין ספורט לסטייל יומיומי. לאורך השנים הוא הפך לפריט מזוהה בקרב ספורטאים, ראפרים, ומי שמחפש משהו נוח אבל לא בהכרח "ספורטיבי" במראה.

לא הפעם הראשונה שפוליטיקה נפגשת עם אופנה

זה לא הרגע הראשון בהיסטוריה שבו רגע פוליטי או תיעוד חדשותי הפך פריט לבוש למשהו ויראלי. לאורך השנים ראינו מקרים דומים שבהם תמונה אחת חזקה הייתה מספיקה כדי להפוך מישהו ל"אייקון אופנה" לא מתוכנן, או להחזיר פריט לתודעה הציבורית. לפעמים זה קורה בגלל הניגוד בין הקונטקסט הרציני לבין הפריט היומיומי, ולפעמים זה פשוט בגלל שהאינטרנט אוהב להפוך דברים לממים.

במקרה של מדורו, יש משהו כמעט אבסורדי בזה שנשיא מדינה מובל למעצר בטרנינג אפור של נייקי, ואולי זה בדיוק הדבר שגרם לזה להפוך לכל כך ויראלי. זה לא תיאום אופנה מתוכנן, זה לא מצב שבו מישהו בחר בקפידה מה ללבוש למצלמות - זה רגע אמיתי, לא מסונן, שבו פריט יומיומי פשוט הופך לחלק מהסיפור.

החליפה שלבש מדורו באתר הרשמי של נייקי (צילום: אתר רשמי)
החליפה שלבש מדורו באתר הרשמי של נייקי (צילום: אתר רשמי)

הטרנינג שכבר היה שם, פשוט חיכה לרגע שלו

מה שמעניין הוא שהעניין ב-Nike Tech Fleece לא התחיל השבוע. הפריט הזה כבר היה בעלייה בחודשים האחרונים, גם בלי התמונה של מדורו. רק לפני כמה חודשים ראינו את הסטים המותאמים אישית של קבוצת הכדורגל צ'לסי בהשראת Boreas, שהתפוצצו ברשת והראו עד כמה ניתן לקחת את המראה הזה למקומות חדשים ומפתיעים. זו הייתה דוגמה מושלמת לאיך פריט קלאסי יכול להפוך למשהו עכשווי ומותאם אישית.

בשנה שעברה, הראפר הבריטי Central Cee עשה קולאב עם נייקי על קולקציית Tech Fleece משלו, ומכירות עלו. עכשיו יש שמועות שהוא עובד על שיתוף פעולה נוסף, והעניין סביב הפריט רק ממשיך לגדול. מה שקרה השבוע עם התמונה של מדורו לא יצר את הטרנד מאפס, אלא פשוט נתן לו דחיפה נוספת בדיוק ברגע הנכון.

איפה להשיג ומה המחיר?

אם כל הסיפור הזה גרם לכם לרצות להשיג את Nike Tech Fleece, יש חדשות טובות וחדשות פחות טובות. החדשות הטובות: הפריט זמין כרגע באתר הרשמי של Nike ובחנויות נבחרות כמו Foot Locker, במגוון רחב של צבעים וגזרות. יש את הקלאסי בשחור, אפור, נייבי, וגם גרסאות עונתיות ומהדורות מוגבלות. המחירים נעים בין מאות בודדות לאלף שקלים ומעלה לסט מלא, תלוי בדגם ובמהדורה.

החדשות הפחות טובות: כשפריט הופך לויראלי ככה, הביקוש עולה במהירות והמלאי נגמר מהר. חלק מהצבעים והגזרות הפופולריים כבר לא זמינים באתרים מסוימים, ויש אתרים שדיווחו על עלייה חדה במכירות בימים האחרונים. אז אם את רואה משהו שאת אוהבת ורוצה, כדאי לא לחכות יותר מדי.

מעבר לטרנינג: מה זה אומר על התרבות שלנו?

מה שמעניין במקרה הזה הוא לא רק שטרנינג הפך לויראלי, אלא גם מה זה אומר על האופן שבו אנחנו צורכים תוכן ואופנה היום. האינטרנט יכול לקחת כל דבר, כל רגע, כל תמונה, ולהפוך אותם לתופעה תרבותית תוך שעות. לפעמים זה קורה בגלל שמשהו מצחיק, לפעמים בגלל שמשהו אבסורדי, ולפעמים פשוט בגלל שהרגע הנכון נפגש עם המוצר הנכון.

Nike Tech Fleece לא צריך היה את התמונה הזו כדי להיות מוצר מוצלח. הוא כבר היה פריט איכותי ופופולרי בעצמו. אבל התמונה נתנה לו משהו שאי אפשר לקנות: רגע ויראלי שגרם לאנשים לדבר עליו, לחפש אותו, ולרצות אותו. זה הכוח של התרבות הדיגיטלית שלנו - היכולת לקחת כל דבר ולהפוך אותו לחלק מהשיחה הגלובלית תוך שניות.

אז אם תראו יותר אנשים ברחוב עם הטרנינג האפור של נייקי בימים הקרובים, עכשיו לפחות תדעו למה.