אם הקמפיין החדש של היילי ביבר לויקטוריה סיקרט גרם לכם לתחושת דז'ה וו - אתם לא לבד. הדוגמנית ויזמת היופי, שהפכה לפנים של קולקציית ולנטיין 2026 של המותג, פשוט שחזרה קמפיין אייקוני של ג'יזל בונדשן מ-2001. כן, אותו בדיוק. אותה תנוחה, אותם צבעים, אפילו הסגנון זהה. ועכשיו כולם שואלים: זה כיבוד או העתקה? בואו נבדוק מה בדיוק קרה כאן.
"מלכת הלבבות של העונה" - ככה המותג קורא לה
אדם סלמן, שעומד מאחורי הקמפיין החדש של ויקטוריה סיקרט, השיק אתמול (ד׳) את קולקציית ולנטיין 2026 עם קמפיין מרשים בכיכובן של היילי ביבר ושלוש דוגמניות נוספות: איזבלי פונטנה, מייטי פול דיבה ואלקסיס קרינגטון. כולן עוטות את הקולקציה החדשה - רומנטית, סקסית, ומלאה באדום ורוד שמזכירים למה חג האהבה קיים.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
היילי, שהמותג כינה בחיבה "מלכת הלבבות של העונה", גנבה את ההצגה בקמפיין "Very VS Valentine's". היא צולמה במגוון לוקים חגיגיים - מבודיסוט רצועות ועד פיג'מות ורודות עדינות. אבל התמונה שבאמת עצרה את כולם הייתה זו שבה היא יושבת על שידה ומצבעת לעצמה את הציפורניים בוורוד.
הפעם השנייה של אותו הרעיון
בתמונה המרכזית של הקמפיין, היילי מככבת בסט תחתונים בן שלושה חלקים - חזייה מרופדת, חגורה עדינה ותחתונים בגזרה גבוה, כולם בגוון ורוד חיוור עם עיטורי פרחים. היא השלימה את הלוק עם גרביונים תחרה ופוזה על שטיח ורוד פלאשי מוקף נרות דולקים. רומנטי? בהחלט. מקורי? לא בדיוק.
כי בקמפיין אחר שפרסמה בעמוד שלה, היא מופיעה בחזייה ותחתונים אדומים מכווצים עם סיומת מלמלות, בשילוב קרדיגן תואם. אבל הוידאו שבאמת עורר את כל הרעש הוא זה שבו היא יושבת בתוך מגירה פתוחה של שידה, מצבעת לעצמה את הציפורניים בוורוד, עם השיער קשור לאחור בקוקו - בדיוק, אבל ממש בדיוק כמו ג'יזל בונדשן ב-2001.
25 שנה אחורה - ג'יזל עשתה את זה קודם
בקמפיין המקורי משנת 2001, הסופרמודל הברזילאית ג'יזל בונדשן ישבה באותה בדיוק תנוחה כמו היילי, צבעה את הציפורניים באותה שידה דומה, עם השיער קשור לאחור בדיוק כמו של היילי. הקמפיין הזה פרסם את הבושם Think Pink של ויקטוריה סיקרט, וג'יזל לבשה סט ורוד דומה - אם כי שלה היה מעוטר בתחרה בעוד ששל היילי מודפס בנקודות פולקה-דוט. מאחוריה, בקלקים של בושם כיסו את החלק העליון של השידה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
ברור שמדובר במחווה מכוונת. ויקטוריה סיקרט, שעוברת שנים של מיתוג מחדש ונסיונות לחזור לתהילה של פעם, בחרה לחזור לשורשים - לתקופה שבה המותג היה סמל לסקסיות ולרומנטיקה. ג'יזל הייתה אחת הדוגמניות האייקוניות ביותר של המותג, ולהחזיר את אותם קודים ויזואליים עם פנים חדשות זה מהלך שיווקי חכם.
היילי, שהפכה בשנים האחרונות לאחת הדמויות המשפיעות ביותר בתעשיית האופנה והיופי, היא הבחירה המושלמת לתפקיד הזה. היא צעירה, רלוונטית, ויש לה קהל עצום של מעריצים שעוקבים אחרי כל מה שהיא עושה. לשלב אותה בקמפיין שמשחזר רגע קלאסי של המותג זה לגשר בין הדור הישן לחדש.
מלבד השידה והפדיקור הוורוד, הקמפיין כולל עוד הרבה תמונות מהממות. היילי מופיעה גם בלוקים אחרים - חלקם יותר קלאסיים וחלקם יותר נועזים. הקולקציה עצמה משלבת צבעי ולנטיין מסורתיים - ורוד, אדום ושחור - עם עיצובים רומנטיים ונשיים שמתאימים בדיוק לחג האהבה.
