יש רגעים שבהם אי אפשר פשוט לחזור לחיים הרגילים. אמילי דמארי, שחזרה הביתה אחרי 471 ימים בשבי, בחרה דרך אחרת - לא להסתתר, לא לחכות שהזמן יעשה את העבודה, אלא להפוך את מה שעברה למשהו שלה. עכשיו, לקראת יום השנה לחזרתה, היא משיקה קפסולת אופנה שנקראת בשמה: ÉMILY. זה לא ניסיון לשכוח או למחוק - זה בדיוק ההפך. זו הצהרה שכתובה על חלק מהפריטים במילים פשוטות: I RETURNED LOUDER. חזרתי בקול חזק יותר.
איך הופכים כאב לכוח
הקפסולה שאמילי יצרה עם רשת Story היא לא ניסיון להפוך אותה למותג או לסלבריטי. זה משהו אחר לגמרי - דרך להגיד את מה שהיא רוצה להגיד, בלי למלמל ובלי להתנצל. יש שם ארבעה פריטים: כובע, שני טי שירטים וקפוצ'ון. על כולם רקומה יד בהשראת היד והחתימה של אמילי, ועל חלק מהם המשפט I RETURNED LOUDER.
הכובע הוא הפריט שמסמל את אמילי יותר מהכול - זה מה שהיא לובשת כל הזמן, זה הדבר שמזוהה איתה, וזה הפריט שפתח את הקולקציה. זה לא אקראי. זו בחירה מאוד מודעת של מישהי שיודעת בדיוק מה היא רוצה להגיד.
המסר שמאחורי הבגדים
המהות של ÉMILY היא לא "תראו איך התגברתי" או "כולם יכולים אם רק ינסו". זה משהו יותר אמיתי: לא לפחד מהשברים, לא לנסות להעלים אותם, אלא לתת לחיים להוביל וליצור מהם משהו חדש. הקולקציה נעה בין ניגודים שלא מנסים להתפשר - כוח ורוך, פצע וריפוי. זה לא "הכול בסדר עכשיו", אלא "אני יודעת להרכיב את עצמי מחדש".
הפריטים עצמם משקפים את זה. הם לא מנסים להיות משהו שהם לא - לא יוקרתיים מדי, לא צנועים מדי, פשוט פריטים שמרגישים אמיתיים. איכותיים, עם רקמה מדויקת, אבל בלי הרבה רעש. מה שחשוב בהם זה לא הבד או החיתוך, אלא מה שהם מייצגים: בחירה להביט קדימה באופטימיות, חוסן ותקווה.
למה Story ולמה עכשיו
החיבור בין אמילי לרשת Story נבנה על משהו משותף - ערכים של צמיחה, תקווה ואופטימיות. Story ליוותה את אמילי בתהליך של אפיון והפקה, עם צוותים שעזרו לה לדייק את הסטייל, האופי והמסרים שהיא רצתה להעביר. והנקודה החשובה: כל הרווחים ממכירת הקפסולה יועברו לאמילי. זה לא פרויקט שיווקי ששני הצדדים מרויחים ממנו - זה משהו אחר.
Story עושה את זה כהמשך לעשייה שלה מאז השבעה באוקטובר, בין היתר בפרויקטים כמו Border Story ויוזמות נוספות לתמיכה בקהילה. זה לא נראה כמו צעד שמישהו חישב לו שנה במחלקת שיווק - זה נראה כמו החלטה של אנשים שרצו לעשות משהו אמיתי.
מה זה אומר על אמילי
הדבר הכי מעניין בקפסולה הזאת הוא לא הבגדים. זה מה שהיא אומרת על אמילי דמארי עצמה. היא יכלה לבחור להיעלם, להתמקד בריפוי הפרטי שלה, להימנע מהזרקורים. במקום זה, היא בחרה להיות נוכחת - בקול חזק, עם מסר ברור, ובלי להתנצל. I RETURNED LOUDER זה לא סלוגן ריק. זו הצהרת כוונות של מישהי שמבינה שהיא לא צריכה להתנצל על כלום.
יש משהו חזק בבחירה הזאת. לא לחכות שהעולם יחליט מה היא צריכה להיות, אלא להחליט בעצמה. לא להסתיר את הפצעים, אלא להפוך אותם לחלק מהסיפור. ובעיקר - לא לתת לאף אחד להגיד לה איך היא צריכה לחזור לחיים.
למה זה חשוב
קפסולת ÉMILY היא לא עוד שורת בגדים של סלבריטי. זה לא "אוסף בהשראת" או "קולקציה לכבוד". זה סיפור של בן אדם שעבר משהו שאי אפשר לתאר, וכשחזר, החליט לספר את זה בדרך שלו. הפריטים האלה הם לא המוצר - הם הכלי. הסיפור הוא מה שחשוב.
ואולי זה בדיוק מה שצריך עכשיו. לא עוד סיפור על "חזרה לשגרה" או "התגברות על טראומה", אלא סיפור על מישהי שמחליטה בעצמה איך היא חוזרת - בקול חזק, עם כוח, ועם תקווה. בלי להסתיר ובלי להתנצל. וזה, בסופו של דבר, יותר חזק מכל קולקציה.
הקפסולה ÉMILY משווקת בחנויות Story ובאתר, עם כל הרווחים עוברים לאמילי דמארי. הפריטים כוללים כובע (129 ₪), טי שירט (189 ₪) וקפוצ'ון (299 ₪), במידות XS-XL.
