הודה קטאן, מלכת היופי שבנתה אימפריה של מיליארדי דולרים עם מותג Huda Beauty, הצליחה לעשות משהו שכמעט אף אחד לא מצליח - להיות מוחרמת בו זמנית בישראל ובאיראן. אחרי שספגה ביקורת קשה בישראל כששייכה לנו את השואה, פיגועי ה-11 בספטמבר וטבח 7 באוקטובר, עכשיו האיראניות יוצאות נגדה בזעם. ב-28 בינואר היא פרסמה סרטון שנתפס כתמיכה במשטר האייתוללות, והרשתות החברתיות התפוצצו. נשים מצלמות את עצמן שוברות, שורפות וזורקות את מוצרי Huda Beauty לאסלה ולפח, תחת הקריאה "אייתוללה תומכת טרור". אחותה מונה, שותפה עסקית ותיקה במותג, הפסיקה לעקוב אחריה באינסטגרם. ועכשיו, אחרי ימים של שתיקה מביכה, הודה פרסמה סרטון התנצלות שרק החמיר את המצב.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
סוף שבוע שקט הפך לסיוט תקשורתי עבור הודה קטאן. המייסדת של Huda Beauty, מותג היופי הבינלאומי שהפך לאחד המצליחים בעולם, פרסמה ב-28 בינואר סרטון שעורר סערה שלא צפתה. הסרטון, שלקוח מערוץ TRT World, הציג אישה באיראן שורפת תמונות של רזא פהלווי - בנו של השאה הגולה ודמות מרכזית באופוזיציה האיראנית - לצד תמונות של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ וראש ממשלת ישראל בנימין נתניהו.
עבור מפגינות איראניות שנלחמות נגד משטר האייתוללות, זה היה כמו סטירת לחי. הן מאמינות שרזא פהלווי מייצג תקווה לשינוי, והן רואות בטראמפ בעל ברית שתומך במאבק שלהן. אז כשהודה קטאן משתפת סרטון של תומכת משטר שורפת את התמונות שלהם - המסר היה ברור: היא לא איתן, היא נגדן.
הסרטון נמחק די מהר, אבל האינטרנט לא שוכח. הוא הופץ מחדש ברשתות, והתגובות היו נזעמות. גולשים, בעיקר מקרב הקהילה האיראנית מחוץ לאיראן, האשימו אותה בהפצת תעמולה של המשטר, בתמיכה במשמרות המהפכה ובהתעלמות מההרג שמתרחש במדינה. היו גם כאלה שטענו שהיא משתמשת במאבק הפוליטי המורכב באיראן בשביל לייקים ומעורבות.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
תוך שעות, האשטאג #BoycottHudaBeauty החל להתפשט ברשתות החברתיות. והפעם זה לא היה סתם דיבורים - זה היה אמיתי. נשים איראניות החלו לצלם את עצמן שוברות בזעם את מוצרי האיפור והטיפוח שלה, זורקות אותם לפח בהפגנתיות או אפילו שורפות אותם. "בדיוק המקום שלהם," כתבה אחת המשתמשות. "Huda Beauty תומכת בטרור."
והקריאות לא היו רק לחרם אישי. יש קריאה מפורשת לרשת ספורה, שמוכרת את המותג בחנויות ברחבי העולם, להסיר את מוצרי Huda Beauty מהמדפים. "למה אתם עדיין מוכרים מותג שהבעלים שלו מפיצה מידע מוטעה ותומכת באלימות נגד עם שלם?" כתב אחד הפוסטים הפופולריים. "מיליונים כבר מחרימים את Huda Beauty. שתיקה היא בחירה."
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אבל אז קרה משהו שאולי מעיד יותר מכל פוסט ברשת - מונה קטאן, אחותה של הודה ושותפה עסקית ותיקה במותג, הפסיקה לעקוב אחריה באינסטגרם. מונה לא פרסמה שום הודעה, לא כתבה פוסט ביקורת, פשוט הפסיקה לעקוב. המהלך השקט הזה נתפס כמסר חזק - שהיא לא מסכימה עם אחותה ועומדת לצד המפגינות.
אז מה בדיוק קורה באיראן שגרם לכל הזעם הזה? מאז סוף דצמבר 2025, מחאות ענק פרצו ברחבי המדינה. הריאל האיראני קרס, האינפלציה דוהרת, ואנשים יוצאים לרחובות נגד שנים של שחיתות וניהול כושל. נשיא ארה"ב דונלד טראמפ הביע תמיכה במפגינים, וגם ישראל רואה את המשטר האיראני כאויב - לכן המפגינים רואים בשניהם בעלי ברית. כשהודה קטאן משתפת סרטון של תומכת משטר שורפת את התמונות שלהם, זה נתפס כבגידה.
אחרי ימים של שתיקה מביכה, הודה סוף סוף פרסמה סרטון הבהרה. בסרטון היא אמרה שהיא לא תומכת במשטר האיראני ושאין לה כוונה להביע עמדה על הפוליטיקה הפנימית של איראן - כי היא לא מבינה בזה מספיק. לדבריה, היא שיתפה את הסרטון בלי להבין את ההקשר המלא, והיא לא התכוונה לפגוע בקולות המחאה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אבל ההתנצלות לא ממש עבדה. מבקרים רבים טענו שהיא לא מספקת, ושדמויות ציבוריות עם קהל עוקבים כל כך גדול צריכות להיות אחראיות הרבה יותר כשהן משתפות תוכן פוליטי רגיש. קריאות החרם המשיכו גם אחרי ההבהרה, ולא נראה שהן הולכות להיעצר בקרוב.
זו גם לא הפעם הראשונה שהודה קטאן, מהגרת מעיראק שחיה כיום בארה"ב, מעוררת מחלוקת בגלל התבטאויות פוליטיות. הקהל הישראלי מכיר אותה היטב - היא זו שהאשימה את ישראל בכל מלחמות העולם, כולל השואה, פיגועי ה-11 בספטמבר וטבח ה-7 באוקטובר. היא גם אמרה שישראל מבצעת "רצח עם" בעזה ותרמה מיליוני דולרים לארגוני סיוע.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אז ספורה הכריזה אז שהיא תבצע בדיקה פנימית והבהירה: "קידום שנאה, הטרדה או מידע שגוי אינם תואמים את הערכים שלנו." צרכניות ישראליות החרימו את המותג, והוא כמעט נעלם מהמדפים בארץ.
עכשיו, כשגם האיראניות מצטרפות לחרם, הודה קטאן מוצאת את עצמה במצב כמעט חסר תקדים - מוחרמת משני הצדדים של קונפליקט, על ידי קהילות שבדרך כלל לא מסכימות זו עם זו בכלום. האירוניה? Huda Beauty נחשב למותג היופי העצמאי המשפיע ביותר ב-2025, לפי נתוני Cosmetics Business. המותגים העצמאיים מחזיקים 20.4% משוק היופי העולמי, ו-Huda Beauty עומד בראש - לפני מותגים מבוססים כמו Fenty ו-Dior.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אבל כל ההצלחה הזו יכולה להיעלם במהירות כשמדובר בפוליטיקה ברשתות החברתיות. השאלה היא האם הודה קטאן תצליח לתקן את הנזק, או שהסערה הזו תהיה נקודת השבירה עבור האימפריה שבנתה. כרגע, נראה שהמצב רק מחמיר, והקולות הקוראים לחרם רק מתחזקים.
