יוטה לירדאם אולי זכתה במדליית זהב ושברה שיא אולימפי באולימפיאדת החורף, אבל הרגע שגנב את ההצגה הגיע דווקא שניות אחרי שחצתה את קו הסיום. נרגשת, דומעת ועם כל המצלמות עליה, המחליקה ההולנדית בת ה-27 פתחה את רוכסן חליפת התחרות - וחשפה חזיית ספורט לבנה עם הלוגו של "נייקי".
הרגע תועד מכל זווית אפשרית, כיכב באתרי ספורט וחדשות ברחבי העולם - ואפילו זכה לשיתוף רשמי בעמוד האינסטגרם של נייקי, שמונה כמעט 300 מיליון עוקבים. לכאורה מחווה ספונטנית של ספורטאית בשיא ההתרגשות, אבל בהולנד כבר הרימו גבה וטענו: זה נראה הכול חוץ ממקרי.
הסיבה פשוטה: באולימפיאדה חלים כללי פרסום נוקשים במיוחד. הנבחרת ההולנדית מחויבת לחליפות של מותג מסוים, בעוד שלירדאם עצמה מחזיקה בחוזה אישי עם נייקי. הפתרון? המותג "מסתתר" מתחת לחליפה - וברגע הכי מתוזמן שיש, כשהזהב כבר מובטח והמצלמות לא זזות ממנה, הלוגו מקבל את הבמה העולמית.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
לירדאם, שמנהלת זוגיות מתוקשרת עם המתאגרף והיוטיובר ג'ייק פול, היא הרבה מעבר לאלופה על הקרח. עם יותר מ-6.2 מיליון עוקבים באינסטגרם, היא נחשבת לאחת הספורטאיות החזקות בעולם גם מבחינה מסחרית. לפי הערכות, פוסט ממומן אחד יכול להכניס לה עשרות אלפי יורו - ובתקופה של אירוע שיא כמו האולימפיאדה, הערך רק מזנק.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
החוזה שלה עם נייקי, כך לפי הדיווחים, עשוי להגיע לסכומים שמתקרבים למיליון יורו בשנה. בשורה התחתונה, לירדאם הוכיחה שאפשר לעשות היסטוריה על הקרח - ולשחק את המשחק התקשורתי לא פחות טוב. זהב, שיא, ותמונה אחת שכולם ידברו עליה עוד הרבה זמן.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
