בזמן שהרבה עסקים עוצרים ומחכים שהמצב יתייצב, FACTORY 54 עושה בדיוק את ההפך. הרשת מכריזה הבוקר על פתיחת מתחם דגל חדש בקניון רמת אביב - 2,000 מטר רבוע, השקעה של כ-30 מיליון שקל, ומסר ברור: אנחנו לא עוצרים. זו לא רק חנות אופנה. זו הצהרה.
המתחם החדש תוכנן מהיסוד כחוויה שונה לגמרי ממה שמכירים מקניונים ישראלים. השדרה המרכזית שלו מציגה רצפת טראצו אמנותית עם אבנות טבעיות שהובאו מאיטליה ומברזיל, קירות מחופים בטפטים שנוצרו בעבודת יד בבתי אמנות אירופאיים, רהיטי וינטג' שהוטסו ממערב אירופה, ופרקט מסוג Versailles המזוהה עם ארמונות צרפתיים. במילים אחרות - הם בנו משהו שנראה יותר כמו מוזיאון אופנה מאשר חנות.
תמהיל המותגים מדבר בעד עצמו. לצד בתי האופנה הגדולים כמו סן לורן, Bottega Veneta, Valentino, Loewe, Balenciaga ו-The Row, יציג המתחם גם מותגים כמו Jacquemus, Ganni, Isabel Marant ו-Marc Jacobs. אבל הבשורה האמיתית היא השקת המותג של המעצבת פיבי פילו - שהובילה בעבר את Chloé ו-CELINE, ושמותג הדגל שלה הוא אחד הנדבכים המדוברים בתעשיית האופנה העולמית. גם מתחם הגברים, המשתרע על פני 500 מטר, לא נשאר מאחור - עם Brunello Cucinelli, Zegna, Tom Ford, Moncler, ומותגים עכשוויים כמו Amiri, Rhude ו-Casablanca.
מעבר לקנייה עצמה, המתחם תוכנן כיעד שאפשר לבלות בו שעות - החל מקפה הבוקר ב-FACTORY 54 CAFFE, דרך חלל CAPSULE ROOM ייעודי להצגת קולקציות מיוחדות ופריטי runway ישירות מהמסלול, ועד PRIVATE ROOM לחוויית קנייה פרטית עם שירותי סטיילינג אישי. ובהמשך השנה - בר שמפניה ומתחם ביוטי ווולנס של 400 מטר שיפתחו גם הם.
רוני אירני, מבעלי המותג, לא הסתיר את המשמעות הרחבה יותר של הצעד: "דווקא בימים המורכבים שעוברים על מדינת ישראל ובצל המלחמה, אנחנו בוחרים להמשיך ליצור, להשקיע ולבנות. זו הדרך שלנו להביע מחויבות עמוקה למקום הזה." ויפעת אירני, המנכ״לית המשותפת, הוסיפה שהמתחם נבנה מתוך השראה של מוזיאונים ובתי אופנה אייקוניים בעולם - מקום שמאפשר להתבונן באופנה באופן עמוק ומלא השראה.
המתחם נפתח היום, ה-29 במרץ 2026, בקניון רמת אביב.
