יש דברים שלא מחכים לזמן הנכון. ענבר נוי, בת 28 מגני תקווה, לא חיכתה. לאחר 7 שנות שירות בצבא כקצינת משאבי אנוש, שירות מילואים אינטנסיבי בחצי השנה הראשונה של המלחמה, ובמקביל ללימודי תקשורת באוניברסיטת רייכמן - היא החליטה להגשים את החלום שליווה אותה מגיל 5. באפריל 2025 היא השיקה את SWAN, מותג אופנה לנשים שנולד מתוך רצון ליצור בגדים ייחודיים, עם קלאס, ולא בהכרח לפי טרנדים. והיא עשתה את זה כשהמדינה במלחמה, כשהבעל לוחם בעזה, וכשכולם היו אומרים שזה לא הזמן.
ענבר גדלה בקיבוץ דביר בדרום, והחלום על אופנה ליווה אותה כבר מגיל צעיר. מכיתה ד' היא הייתה משרטטת את הדגמים שדמיינה, והיא אוהבת לעצב ולהלביש אנשים בסביבה שלה בהתאם לגזרה ולנתונים של כל אחד, כדי שירגישו הכי טוב עם עצמם. אבל החיים לקחו אותה למסלול אחר - 7 שנות שירות בצבא, ביניהן תפקידים כנגדת משאבי אנוש בגדוד 890, קצינת משאבי אנוש בסיירת נח"ל ועוזרת קצינת משאבי אנוש בחטיבת הצנחנים. היא השתחררה בדרגת סרן.
כשלושה חודשים אחרי השחרור, ויומיים אחרי שהיא ובעלה, קצין קרבי בקבע, התארסו - פרצה המלחמה. באותו הזמן הם היו בחופשה במלדיבים, ואחרי ניסיונות רבים לחזור הביתה כדי להתגייס במהירות, נחתו לתוך המציאות החדשה שבה ענבר קצינת משאבי אנוש ב' של סיירת צנחנים במילואים, והבעל נלחם בעזה. במקביל היא גם התחילה את התואר בתקשורת באוניברסיטת רייכמן.
בסיום התמרון הראשון, באזור מרץ 2024, ענבר החליטה שהיא רוצה לשנות כיוון וללכת אחרי החלום שלה. "מאז ומעולם רציתי לעסוק בתחום האופנה, וחלמתי לפתוח מותג אופנה לנשים משל עצמי", היא מספרת. "בעלי תמך לאורך כל הדרך. ברגע שהשתחררתי והבנתי שזה הכיוון שבו אני בוחרת ואני רוצה לעסוק באופנה, זה היה ברור לשנינו שאני הולכת על החלום הזה ומגשימה אותו".
מעט אחרי התמרון הראשון היא התחילה לעבוד על מותג הבגדים שלה דרך קורס עיצוב קולקציות שביצעה במכללת שנקר, במקביל ללימודי התואר ברייכמן. שם היא למדה ליצור קולקציה מאפס ולקחה את זה צעד קדימה. היא התחילה לעבוד עם תדמיתן, שעזר לה לפתח את הקולקציה מציור לבגד, ומשם לבחור בגדים וליצור דגמים במתפרה. כל הייצור נעשה בארץ - תדמיתנות, תפירה ובדים.
היא פתחה את המותג בשם SWAN (ברבור), שנקרא על שם החיבה שלה "ברבורי". המטרה של הקולקציה היא להיות ייחודית אבל עם קלאס, ולא בהכרח לפי טרנדים - כי אין לכל הנשים את אותו הגוף וכל אחת יכולה לפרוח ולהרגיש טוב בגזרות שונות. כל הקולקציה היא limited edition - אין מעל ל-4 דגמים מכל מידה וצבע. "הרעיון הוא בעיקר כי מיציתי להגיע למקומות ואירועים ולגלות שלכולן יש את אותה שמלה", היא מסבירה.
קהל היעד נכון לכרגע הוא נשים בגילאי 18-40 שרוצות לבלוט באירועים ואוהבות לצאת ולהנות עם לבוש מיוחד. הדגמים מתאימים מנשף של כיתה יב' לאירועים, ואפילו לכלות שמעוניינות בבגדים לכל האירועים הנלווים לחתונה. המחיר הממוצע לשמלה, סט של טופ ומכנסיים או חצאית הוא בין 200-650 שקלים. ניתן להשיג את כל הקולקציה באתר האינטרנט או להשכרה דרך עמוד האינסטגרם.
ההשקה הרשמית של SWAN הייתה באפריל 2025, לאחר עבודה של מעל שנה לייצור ודיוק הקולקציה. ענבר מודה שהאתגר הכי גדול היה להתחיל כעסק צעיר בתקופת המלחמה. "שירות המילואים האינטנסיבי אתגר אותי מאוד להצליח להיות בקשב מלא לצרכים של העסק בתחילת הדרך. התחרות בתחום הזה היא גדולה ועלות הייצור גבוהה ומתייקרת לאורך הזמן, אך אני מאמינה בזה שהפריטים שאותם אני מייצרת ואייצר בעיקר בעתיד הם מיוחדים, שונים ומשקפים את החזון שלי ושל המותג".
היום, תוך כדי עבודה בצוות השיווק של טרמינל איקס, לימודים באוניברסיטת רייכמן ושירות מילואים, ענבר מנהלת את SWAN ועובדת על הקולקציה הבאה. "מגיל 5 יש ציורים שעשיתי של בגדים אותם רציתי ללבוש, והיום הציורים שאותם אני מציירת הופכים למציאות בפועל במותג שלי", היא אומרת. "המטרה שלי היא שהמותג יהיה מקום לנשים להרגיש הכי מיוחדות ושונות מהנוף של המותגים הגדולים, עם הדגמים הרגילים".
זה לא הזמן הכי קל לפתוח עסק, וזה בטח לא הזמן הכי קל לפתוח מותג אופנה. אבל ענבר נוי לא חיכתה לזמן הנכון - היא יצרה אותו. והדרך שבה היא משלבת בין שירות מילואים, לימודים, עבודה ומימוש חלום, היא בדיוק מה שהופך את הסיפור הזה למיוחד.
