יש שיתופי פעולה שמרגישים מאולצים, ויש כאלה שפשוט הגיוניים מהרגע הראשון. הבחירה של מותג האופנה הישראלי Plan b באחיות לירון וטלי כרקוקלי לקמפיין הקיץ שלו שייכת בבירור לקטגוריה השנייה. שתיים מהמוזיקאיות הבולטות והאהובות בישראל, שרק לאחרונה השיקו את האיי.פי האישי "מזל דגים", פוגשות מותג שבנה את עצמו על אותו עיקרון בדיוק - אותנטיות, בלי להתאמץ יותר מדי.
Plan b הוא לא מותג שצריך להסביר את עצמו יותר מדי. מאז שהושק לפני ארבע שנים, הוא מצא את הנישה שלו בצורה מדויקת - פריטי סמארט בייסיק לאישה הישראלית שרוצה להיראות טוב בלי לחשוב על זה יותר מדי. לא פורמלי מדי, לא יומיומי מדי, אלא איזון מדויק בין השניים שמאפשר לעבור בצורה חלקה בין פגישת בוקר לאחר הצהריים עם החברות. הקולקציות מתחדשות כל שבועיים, כל פריט חדש נכנס לשפה עיצובית קיימת, והרעיון הוא שתמיד יהיה משהו חדש - אבל הכל ישתלב עם מה שכבר יש.
קמפיין הקיץ 2026 מביא איתו פנים חדשות - ומדובר בבחירה שמרגישה נכונה. לירון וטלי כרקוקלי, שני שמות שכל מי שעוקבת אחרי המוזיקה הישראלית מכירה היטב, הפכו לשגריריות המותג לעונה הקרובה. הבחירה בהן לא הגיעה במקרה - Plan b בחנו מספר שמות לפני שהחליטו, ומה שהכריע הוא בדיוק מה שמאפיין את האחיות: נשיות אותנטית, כריזמה שלא צועקת ועצמה, וסטייל שנראה בלתי מתאמץ גם כשברור שיש מחשבה מאחוריו.
הקולקציה עצמה נעה בין טוטאל לוקים בשיטת המיקס אנד מאץ' - ג'ינס איכותי עם חולצת כפתורים, שמלה קיצית עם ז'קט - ופריטים שנועדו להתווסף למלתחה קיימת ולשדרג אותה בלי לשנות אותה מהיסוד. בדיוק הסוג של הרחבת ארון שאפשר לעשות בלי להרגיש שמתחילים מאפס.
את הקולקציה ניתן למצוא בחנויות המותג בדיזינגוף 91 תל אביב, קניון עזריאלי גבעתיים, קניון הזהב ראשל"צ וקניון שבעת הכוכבים, וכן באתר planb-fashion.com.
