רק לפני כחודשיים ילדה ספיר אביסרור את בנה השלישי, אחרי היריון שבמהלכו לא חסכה במילים כשתיארה כמה זה היה קשה לה - "אני מוותרת על הגוף שלי", אמרה בדמעות בשידור חי לעוקביה, וגם ספגה על כך לא מעט ביקורת. אולי בדיוק בגלל זה, יש הגיון רב בבחירה החדשה שהתבשרה עליה כעת: קבוצת Femina, שכבר ביססה את מותג ההלבשה התחתונה שלה בישראל, מכריזה שאביסרור תהיה הפרזנטורית של liminal - מותג הלבשת בית ולייף סטייל חדש שהחברה משיקה.
השם liminal נגזר מהמונח שמתאר "מצב מעבר" - אותו מרחב שנמצא בין שני עולמות. עבור המותג, זהו הרגע שבין החוץ לבית: בין כל מה שאנחנו נדרשים להיות במהלך היום, לבין המקום שבו אפשר סוף סוף להרפות, להאט, ולהרגיש בבית. liminal מבקש להפוך את החזרה הביתה לטקס יומי של נוחות, רוגע ותשומת לב לעצמנו - קונספט שמתחבר בצורה טבעית ואישית לאביסרור, שרק לאחרונה נדרשה להתמודד עם השינויים הגדולים שהיריון ולידה שלישית מביאים איתם.
קולקציות ה-Homewear של liminal משלבות בדים רכים ונושמים, גזרות נינוחות, עיצוב מינימליסטי ואיכות בלתי מתפשרת. כל פריט עוצב מתוך מחשבה לא רק על המראה, אלא גם על התחושה שהוא מעניק - מתוך אמונה שלבוש הבית הוא חלק בלתי נפרד מאיכות הזמן שאנחנו מעניקים לעצמנו.
אביסרור, שהפכה בשנים האחרונות לאחת מיוצרות התוכן והמשפיעניות הבולטות בישראל, ידועה בזכות האותנטיות והחיבור האמיתי שלה לקהילה שבנתה - כולל השיתוף הכן והלא מתנצל שלה על הקשיים שחוותה בהיריון האחרון. היא פרצה אל המסך בתוכניות "איט גירלס" ו"המירוץ למיליון", וכיום מובילה מגוון תוכניות בקשת 12, לצד קריירה עצמאית כמעצבת אופנה ובגדי ים.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
דרור בלומנשטוק ואורי גור, בעלים ומנכ"לים משותפים של קבוצת Femina, מסבירים את הבחירה: "הקמנו את liminal מתוך ההבנה שהלבשה לבית היא כבר מזמן הרבה יותר מבגד שנלבש בסוף היום. רצינו ליצור מותג שמעניק משמעות לרגע המעבר מהחוץ אל הבית - רגע של שחרור, נוחות והתחלה חדשה. ספיר אביסרור מביאה איתה בדיוק את הערכים האלה - שילוב של סטייל, טבעיות ואותנטיות - ולכן היה לנו טבעי לבחור בה כפרזנטורית להוביל את המותג כבר מהשקתו".
הצגת פוסט זה באינסטגרם
קבוצת Femina משקיעה כ-3 מיליון שקל בשנת 2026 במהלך השקת liminal, ומתכננת לפתוח את החנות הראשונה של המותג בספטמבר הקרוב בקניון עזריאלי איילון, לצד השקת אתר סחר חדש שיאפשר רכישה מכל רחבי הארץ. במסגרת תוכנית ההתרחבות, מתכננת החברה לפתוח בין 10 ל-15 חנויות נוספות ברחבי הארץ בתוך שלוש השנים הקרובות.
