אנחנו רגילים לראות אותן מתחרות על הקולב, על הטרנדים ובעיקר על הארנק של הצרכן הישראלי, אבל עכשיו קסטרו־הודיס ורנואר עושות מהלך מפתיע ומחליטות לשחק באותה קבוצה. הסיבה? ANTA, ענקית הספורט הסינית שמתכננת להיכנס לישראל - ולא להסתפק בכמה זוגות נעליים על המדף.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אם בשנים האחרונות נדמה שכל מותג ספורט בינלאומי מחפש לעצמו דריסת רגל בשוק הישראלי, המהלך שנחשף כעת מסמן כניסה שאפתנית במיוחד. קבוצת קסטרו־הודיס וקבוצת רנואר מאחדות כוחות לטובת הקמת הפעילות המקומית של ANTA, מענקיות הספורט הסיניות, במהלך שיכלול הפצה סיטונאית, הקמת רשת חנויות ואתר מכירות מקומי.
על פי התכנון, הפעילות צפויה לצאת לדרך במהלך 2027, עם השקעה התחלתית המוערכת בכ־30 מיליון שקל. במסגרת השותפות תחזיק קסטרו־הודיס ב־51% מהחברה שתפעיל את המותג בישראל, רנואר תחזיק ב־39% וישראל חן ב־10% הנותרים. חן גם מיועד להתמנות למנכ"ל הפעילות המקומית.
וזה בדיוק מה שהופך את הסיפור למעניין הרבה מעבר לעוד מותג שעושה עלייה. קסטרו ורנואר הן הרי שתי קבוצות שמזוהות במשך שנים עם התחרות בענף האופנה הישראלי, וכעת הן בוחרות לחבור זו לזו סביב אחד התחומים הרותחים בקמעונאות - החיבור שבין ספורט, סניקרס ואופנה.
אז מי זאת בכלל ANTA?
ייתכן שעבור חלק גדול מהקהל הישראלי השם ANTA עדיין לא מצלצל כמו Nike או Adidas, אבל מדובר בשחקנית עצומה בשוק הספורט. החברה הסינית נסחרת בבורסה בהונג קונג ומפעילה, על פי הנתונים שמסרו החברות, יותר מ־10,000 חנויות בסין וכ־250 נקודות מכירה מחוץ למדינה. בשנת 2025 הסתכמו הכנסותיה בכ־11.6 מיליארד דולר.
הסיפור הופך מעניין עוד יותר כשמסתכלים על האימפריה שמסביב לשם. ANTA היא בעלת השליטה ב־Amer Sports, תאגיד הספורט הפיני שבפורטפוליו שלו נמצאים שמות מוכרים כמו Salomon, Wilson, Arc'teryx ו־Peak Performance. בנוסף, היא מחזיקה במניות של מותג הספורט הגרמני Puma.
כלומר, גם אם ANTA עצמה עדיין לא הפכה לשם שכל ישראלי מזהה ברחוב, הקבוצה שמאחוריה כבר מחוברת עמוק לכמה מהמותגים החזקים בעולם הספורט והאאוטדור. עבור השוק המקומי, שממשיך לאמץ את טשטוש הגבולות בין בגדי אימון, סניקרס ואופנת יומיום, יש כאן פוטנציאל מסקרן.
לא מתחילים מאפס
גם בצד הישראלי נראה שהשותפות מתכוונת להגיע מוכנה. ישראל חן, שצפוי לנהל את פעילות ANTA בארץ, ניהל את ING ספורט טריידינג, העוסקת ביבוא ובסיטונאות של מותגי ספורט פרימיום ומזוהה בין היתר עם פעילות המותג השווייצרי On בישראל.
במקביל להסכם השותפות, החברה החדשה צפויה לרכוש מ־ING זכויות בנקודות מכירה ולקלוט עובדים ותשתיות פעילות נוספות. המהלך אמור לאפשר לה להקים במהירות יחסית את המערך התפעולי שיידרש ל־ANTA בישראל, במקום להתחיל הכול מאפס.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
מבחינת הצרכן הישראלי, השאלה המעניינת תהיה איך תיראה ANTA המקומית כשהדלתות ייפתחו. בשלב זה כבר ברור שהכוונה אינה להסתפק ביבוא נקודתי: על הפרק נמצאים רשת חנויות, פעילות סיטונאית ואתר אונליין, כלומר ניסיון לבנות בישראל מותג עם נוכחות עצמאית ומשמעותית.
וזה קורה בתקופה שבה בגדי ספורט כבר מזמן אינם מיועדים רק לאימון. נעלי ריצה הפכו לפריט אופנתי, מותגי אאוטדור נכנסו עמוק לארון העירוני והגבול שבין performance ל־lifestyle כמעט נעלם. מבחינה זו, ANTA מגיעה לישראל ברגע שבו הקהל המקומי כבר רגיל לשלם, להתעניין ובעיקר להתנסות בשמות חדשים מעולמות הספורט.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
רק אל תמהרו עדיין לחפש את החנות הקרובה: תחילת הפעילות מתוכננת כאמור ל־2027, והשלמת ההתקשרויות כפופה לתנאים ולאישורים שונים, בהם אישור רשות התחרות.
עד אז, דבר אחד כבר הצליח המותג הסיני לעשות עוד לפני שמכר כאן זוג נעליים אחד: לגרום לשתי ענקיות אופנה ישראליות, שבדרך כלל נמצאות משני צדי התחרות, לעלות הפעם יחד לאותו מגרש.
