בדרך כלל כשמדברים על התיק שכולם רוצים, אנחנו מדמיינים בית אופנה גדול, עור יוקרתי ותג מחיר שדורש כמה רגעים של התאוששות. אלא שהפעם ניו יורק הלכה לכיוון אחר לגמרי. אחד התיקים שמופיעים שוב ושוב ברחובות העיר נראה יותר כמו עגלת קניות משודרגת מאשר כמו אביזר מעצבים - יש לו חמישה גלגלים, אפשר להעמיס לתוכו כמעט הכול, והוא אפילו מתקפל בסוף היום. קוראים לו Hulken, ואם השם לא אומר לכם הרבה, אתם כנראה לא היחידים.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
Hulken הוא מותג שהוקם ב־2018 על ידי אלכס שינאסי ויוני שלג, והמוצר שהפך למזוהה איתו הוא תיק נשיאה גדול על גלגלים. הוא לא נולד כדי להצטלם בשבוע האופנה וגם לא כדי להתחרות בתיקי המעצבים הגדולים, אלא מסיבה הרבה יותר פשוטה: הצורך לסחוב הרבה דברים בעיר בלי להעמיס את כל המשקל על הגב והכתפיים. אלא שבשנים האחרונות, ובמיוחד עכשיו, הפרקטיות הזאת התחילה להיראות גם די אופנתית.
אז מה מיוחד בתיק הזה?
במבט ראשון קשה אפילו להחליט אם לקרוא לו תיק או עגלה. הוא מגיע בשלושה גדלים, כולל שתי ידיות באורכים שונים וחמישה גלגלים שמסתובבים ב־360 מעלות. כשלא צריכים אותו אפשר לקפל אותו למבנה שטוח יחסית, וכשכן - הוא מיועד להכיל קניות, כביסה, ציוד ספורט, ציוד עבודה ובעצם כמעט כל דבר שלא מתחשק להיסחב איתו בידיים.
התיק מגיע בגימור מבריק ובשלל צבעים, מכסף מטאלי ושחור ועד ורוד, ירוק וכחול. המחירים נעים בין 100 ל־125 דולר, כך שהוא אמנם רחוק מלהיות עגלת השוק הזולה שאנחנו מכירים, אבל גם נמצא בעולם אחר לגמרי מתגי המחיר של תיקי המעצבים שמככבים בדרך כלל ברשימות הטרנדים.
ואם אתם כבר מדמיינים אותו עמוס בקניות בדרך חזרה משוק הכרמל, עם מגבות בדרך לים או מלא בשקיות אחרי סיבוב בדיזנגוף - קל להבין למה הקונספט הזה יכול לעבוד גם אצלנו. הוא לא דורש לבחור בין אופנה לנוחות, ובעיקר לא מצפה מאף אחד להסתובב יום שלם עם כמה קילוגרמים תלויים על הכתף.
מפתרון לכביסה לטרנד ניו־יורקי
בניו יורק, שבה הולכים המון ברגל וחלק גדול מההתניידות נעשה בתחבורה ציבורית, התיק מצא לעצמו קהל טבעי. לפי Vogue, כבר אפשר לראות אותו ברחבי העיר, מתחנות הרכבת התחתית ועד מכבסות וסיבובי קניות. אחת הנשים שהתראיינו לכתבה סיפרה שהיא משתמשת בו כמה פעמים בשבוע, בין היתר לקניות ולשיטוט בחנויות וינטג'. אחרת כבר מחזיקה שלושה תיקים כאלה בצבעים שונים.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
וזה בדיוק החלק שהופך את Hulken למעניין מבחינה אופנתית. הוא לא מנסה להיראות כמו תיק יוקרה קלאסי. להפך: הוא גדול, בולט, קצת תעשייתי ואפילו מעט מגושם. אבל בגרסאות המטאליות והצבעוניות שלו, אותה פונקציונליות הופכת לחלק מהלוק. זה מסוג הפריטים שהיו יכולים להישאר לחלוטין בעולם של סידורים וכביסה, עד שהרחוב החליט אחרת.
מאיפה הוא בכלל הגיע?
הסיפור התחיל ב־2018. יוני שלג, מוזיקאי במקצועו, חיפש דרך נוחה יותר להעביר ציוד כבד להופעות ברחבי ניו יורק. יחד עם אלכס שינאסי הוא פיתח פתרון שהתבסס על רעיון פשוט למדי: תא אחסון גדול עם רוכסן, תחתית קשיחה וגלגלים, שעשוי מחומרים קלים ועמידים. כיום החברה מבוססת בשווייץ והייצור נעשה בהונגריה.
עם הזמן הגיע גם החיבור לעולם האופנה. בשנת 2024 Hulken שיתף פעולה עם Supreme במהדורה מיוחדת של התיק, ובהמשך הגיע שיתוף פעולה עם מותג האביזרים Susan Alexandra, שכלל תליוני חרוזים עם סמלים ניו־יורקיים כמו בייגל, כוס קפה והמילה "schlep". בשלב הזה כבר היה ברור שמדובר ביותר מפתרון נוח להעברת כביסה.
וגם גוגל כבר מרגיש את הטרנד
העניין סביב התיק לא נשאר רק ברחובות. לפי נתוני Google שצוטטו ב־Vogue, החיפושים אחר Hulken הגיעו השנה לשיא. החיפוש אחר "Hulken medium" עלה ב־110% לעומת השנה הקודמת, ואילו החיפושים אחר "Hulken rolling tote" טיפסו ב־90%.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אולי ההצלחה שלו מספרת משהו רחב יותר על המקום שאליו האופנה הולכת. אחרי שנים שבהן התיק הנחשק היה בעיקר סמל סטטוס, יותר ויותר פריטים אופנתיים צריכים גם להצדיק את המקום שהם תופסים בארון. במקרה של Hulken, אף אחד אפילו לא מנסה להעמיד פנים שמדובר באביזר עדין: אפשר להעמיס עליו את הקניות, לגרור אותו ברחוב, להכניס אליו חצי בית ובסוף לקפל אותו הצידה.
האם בקרוב נראה אותו מתגלגל גם בהמוניו ברחובות תל אביב? עוד מוקדם לדעת. אבל בהתחשב בחיבה המקומית לכל דבר שחוסך מאיתנו לסחוב שקיות בידיים, קשה שלא לחשוב שלתיק־עגלה הניו־יורקי הזה דווקא יכול להיות עתיד לא רע גם כאן.
