היא הגיעה לאולימפיאדה כאחת הכוכבות הגדולות של עולם ההחלקה על הקרח ויצאה ממנה עם מדליית זהב, אבל אצל יוטה לרדאם ההצלחה הספורטיבית היא כבר מזמן רק חלק מהסיפור. בגיל 27, ההולנדית מתחזקת אימפריית אינסטגרם של כ־6.3 מיליון עוקבים, זוגיות מתוקשרת עם ג'ייק פול ושורה של שיתופי פעולה עם כמה מהמותגים הגדולים בעולם.
לרדאם הצליחה לעשות את מה שלא מעט ספורטאיות מנסות לעשות בשנים האחרונות: לקחת את החשיפה שמגיעה מהקריירה המקצועית ולהפוך אותה למותג של ממש. לפי הפרסום, פוסט ממומן שלה יכול להכניס לה בין 63 ל־65 אלף יורו - נתון שמבהיר עד כמה הנוכחות שלה ברשת הפכה לעסק בפני עצמו.
השבוע היא שוב עלתה לכותרות מעבר לים לאחר שנבחרה לאחת מעשר הספורטאיות הסקסיות בעולם. ברשת התמונות שלה מעוררות לא מעט תגובות, לעיתים גם פרובוקטיביות במיוחד, אבל לצד השיח על המראה שלה קשה להתעלם מהצד המסחרי: לרדאם יודעת היטב כיצד לתרגם את מיליוני העוקבים והחשיפה שלה לשיתופי פעולה גדולים.
בין המותגים שעימם שיתפה פעולה נמצאים, לפי הפרסום, נייקי, אומגה ופילה. התשלום האחרון שקיבלה הוערך בכ־850 אלף יורו, ובמקביל היא ממשיכה לתחזק פיד שמשלב בין החיים כספורטאית מקצוענית, אופנה, קמפיינים ורגעים מחייה האישיים.
וזה כנראה בדיוק סוד הכוח שלה. לרדאם לא נשארה רק "אלופה אולימפית עם הרבה עוקבים", אלא בנתה לעצמה נוכחות שחורגת הרבה מעבר למסלול ההחלקה. בין בגדי הספורט, הלוקים המצולמים ושיתופי הפעולה המסחריים, היא הפכה את עצמה למותג - כזה שחברות גדולות מוכנות, כך נראה, לשלם לא מעט כדי להיות חלק ממנו.
והקרח? הוא עדיין שם. רק שהיום, לצד הכישרון שהביא לה מדליית זהב, לרדאם מוכיחה שהיא יודעת לא פחות טוב איך לעבוד גם מול המצלמה.
