סידני סוויני כבר מזמן לא מסתפקת בתפקידים על המסך. השחקנית האמריקאית בת ה־29 ממשיכה לבנות לעצמה קריירה גם בעולם האופנה, והפעם היא עושה זאת עם קמפיין חדש לקולקציית החגים של מותג ההלבשה התחתונה שלה, Syrn. כצפוי, מי שמככבת בקמפיין היא סוויני עצמה, בשורה של לוקים שנעים בין פיג'מות חגיגיות לסטים נועזים במיוחד.
הקמפיין החדש, שפורסם בחשבון האינסטגרם שלה, משלב אווירת חג מולד עם מחוות לסרטים מוכרים. אלא שבין עץ האשוח, המתנות והקישוטים, דווקא פריטי ההלבשה התחתונה הם אלה שתופסים את מרכז הבמה.
מ"שכחו אותי בבית" לחזייה שחורה וכפפות עור
הסרטון נפתח דווקא במראה חורפי ותמים יחסית: סוויני יושבת מכורבלת בכורסה, לבושה בסוודר לבן רחב ובגרביים עד הברכיים, ואוכלת גלידת וניל עם סירופ שוקולד מקערה גדולה.
בהמשך היא מכוונת שלט לעבר טלוויזיה ישנה וצופה בגרסאות שונות של עצמה, במחווה לסצנה המוכרת מהסרט "שכחו אותי בבית".
משם הקמפיין עובר בין כמה עולמות אופנתיים. באחד הקטעים מופיעה סוויני בלוק בהשראת סינדי לו מהסיפור "הגרינץ'", כשהיא מנסה לשאת ערימת מתנות ליד עץ חג מולד מקושט. בסצנה אחרת היא לובשת פיג'מה משובצת באדום ולבן בזמן שהיא תולה קישוטי חג.
אבל הלוקים הבולטים ביותר בקמפיין מגיעים בהמשך.
סוויני מצטלמת בסט הלבשה תחתונה שחור עם כפפות עור, שמעניק לצילומים מראה כהה ודרמטי. לאחר מכן היא מחליפה לסט אדום שעוצב כך שייראה כמעט כמו סרט מתנה הכרוך סביב גופה, ומשלבת אותו עם הינומה לבנה.
לצד אלה היא מציגה גם סט תחרה בגוון תכלת, שאליו צורפו מניפות נוצות לבנות גדולות, ובהמשך מופיעה בהלבשה תחתונה לבנה כשהיא שרועה על מיטה.
המותג שלה, הפנים שלה
"ברוכים הבאים לחנות החגים של Syrn, שנפתחת רשמית ב-27 באוקטובר", כתבה סוויני לצד הסרטון.
זוהי קולקציית החגים הראשונה של המותג, שהשיקה השחקנית בינואר. מאז היא משמשת גם כפנים של Syrn ומככבת בקמפיינים שלו.
הבחירה להוביל בעצמה את הפרסומים מאפשרת לסוויני לחבר בין הפרסום שצברה כשחקנית לבין העסק שהיא מפתחת בעולם האופנה.
אחרי סערת העירום: השאיפה להפוך למיליארדרית
הקמפיין החדש מגיע כחודש אחרי שסוויני עוררה ביקורת בעקבות פרסומת לאפליקציית הימורי הספורט Novig. באותו קמפיין היא הצטלמה בעירום, כשציוד מענפי ספורט שונים מסתיר אזורים אינטימיים בגופה.
הפרסומת עוררה ביקורת, בין היתר מצד ספורטאיות שטענו כי נעשה בה שימוש במיניות לצורך קידום מוצר הקשור לספורט נשים.
למרות הביקורת, לפי מקור שצוטט ב"סאן האמריקאי", לסוויני יש תוכניות עסקיות גדולות במיוחד.
"המטרה של סידני היא להפוך למיליארדרית ולאשת עסקים חזקה בהקדם האפשרי", טען המקור. "היא רוצה לעשות דברים לחלוטין בתנאים שלה, ובטוחה שהכישרון והמראה הייחודי שלה מעניקים לה יתרון. לא אכפת לה אם אנשים לא אוהבים אותה".
לדברי אותו מקור, סוויני רואה במדונה מודל לחיקוי בכל הנוגע לשילוב בין תדמית ציבורית להצלחה עסקית.
בינתיים, השחקנית ממשיכה להרחיב את פעילותה מעבר לעולם המשחק. קולקציית החגים של Syrn היא עוד צעד בדרך הזאת, ובקמפיין החדש סוויני מבהירה שהפעם היא לא רק הכוכבת שמצטלמת בבגדים, אלא גם מי שעומדת מאחורי המותג שמוכר אותם.
