אנחנו רגילות לראות את התוצאה הסופית: שולחנות מעוצבים עד הפרט האחרון, תאורה מושלמת, שמלות שמתחלפות לאורך הערב ואורחים מפורסמים שמעלים סטוריז כאילו הכול קרה מעצמו. אבל מאחורי התמונות הנוצצות מסתתר עולם של תקציבי ענק, בקשות לא שגרתיות ולא מעט אגו. מי משלם מחיר מלא, מי משתמש בפרסום שלו כדי להשיג הנחות, ומה קורה כשלקוח רוצה להפוך בית כנסת לאולם נשפים? שון בלאיש, מפיק ומעצב אירועים שעובד עם סלבס ואנשי עסקים מהאלפיון העליון, מכיר את העולם הזה מקרוב.
בלאיש, שעומד גם מאחורי הפקות אופנה במילאנו ובדובאי ומשמש כמעצב הבית של מתחם האירועים גאמוס, היה אחראי לאחרונה על עיצוב חגיגות יום ההולדת של אלין גולן. בריאיון הוא מספר על ההבדלים בין מפורסמים לאנשי עסקים עשירים, על התקציבים שמאחורי האירועים הגדולים, על החתונה המתוכננת של סתיו קצין וגם על טרנד אחד בחתונות שהוא ממש לא יכול לסבול.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
כמה באמת עולה אירוע של האלפיון העליון?
אם תהיתן כמה כסף צריך כדי להפיק אירוע שנראה כאילו יצא מתוך מגזין בינלאומי, התשובה היא שהשמיים הם פחות או יותר הגבול. לדברי בלאיש, אירועי יוקרה פרטיים של אנשי עסקים מתחילים בסביבות 150 אלף דולר ויכולים להגיע לסכומים גבוהים בהרבה.
"אירועי יוקרה דורשים תקציב, אי אפשר לזייף את זה", הוא אומר. בלאיש מספר כי לקח חלק באירועים שבהם הוטסו אורחים לישראל במטוסים פרטיים, וכי במקרים כאלה ההוצאות הנלוות לאירוע לבדן יכולות להגיע למאות אלפי דולרים.
אבל מתברר שלא כל אירוע נוצץ שמופיע באינסטגרם בהכרח עלה למארחים את הסכום שהיינו מדמיינות. דווקא אצל הסלבס, הפרסום עצמו יכול להיות שווה לא מעט כסף.
"יש סלבס שמשתמשים בפרסום שלהם כדי לסגור שת"פים והנחות ובעצם מוזילים משמעותית עלויות של ספקים ושירותים ובכך יוצרים אירועי יוקרה בעלויות נמוכות", הוא מסביר. לעומתם, אנשי עסקים משלמים לרוב מחיר מלא, בין היתר משום שהם מעדיפים לשמור על פרטיות ולהימנע מחשיפה תקשורתית.
"יש סלבס שמגיעים אליי לפגישות עם תחושה שהשמש זורחת להם מהתחת"
כששאלנו מי יותר תובעני, הסלבס או אנשי העסקים העשירים, בלאיש לא ניסה לייפות את התמונה.
"יש סלבס שמגיעים אליי לפגישות עם תחושה שהשמש זורחת להם מהתחת", הוא אומר. לדבריו, יש מפורסמים שזקוקים ליותר הכוונה בתהליך, בעוד שלא מעט אנשי עסקים מגיעים עם דרישות ברורות ותוכנית מסודרת.
ובכל זאת, הוא מציין כי אנשי עסקים נוטים בדרך כלל להיות תובעניים יותר מסלבס, במיוחד בהשוואה למפורסמים שמפיקים אירועים בעלי אופי יחצני.
גם כשמדובר בבקשות חריגות, בלאיש כבר למד לא להתרגש. אחת ההפקות הזכורות לו הייתה אירוע שבו התבקש להפוך בית כנסת לאולם אירועים יוקרתי. הסיבה? צד אחד רצה לחגוג בבית כנסת, והצד השני רצה נשף אוונגרדי. במקום לבחור בין השניים, הצוות שלו שילב את שני העולמות.
"באופן כללי אני חושב שעם הזמן למדתי, שאין כזה דבר בקשה חריגה, אפשר ליצור הכל", הוא אומר. לדבריו, הרשתות החברתיות מציגות מדי יום הפקות יוצאות דופן, ולכן גם הדרישות של הלקוחות הולכות ומתרחבות.
מה באמת קרה ביום ההולדת של אלין גולן?
אחת ההפקות האחרונות שבהן לקח חלק הייתה חגיגת יום ההולדת של אלין גולן במתחם האירועים גאמוס. למרות שמדובר באירוע של אחת הצעירות המוכרות בישראל, הכיוון העיצובי היה דווקא מאופק.
"באירוע של אלין, הצוות ואני היינו אחראים על העיצוב", מספר בלאיש. הוא מסביר שהמטרה הייתה ליצור עיצוב שמשתלב בנוף ההררי של המקום, בלי להפוך את האירוע למנקר עיניים.
"האירוע קיבל אופי מדברי ושילבנו בו המון אלמנטים טבעיים", הוא מספר. לדבריו, הבחירה הזאת חיזקה את תחושת החמימות והבליטה את היופי הטבעי של המתחם והנוף שסביבו.
זו גם דוגמה למה שבלאיש מזהה כמגמה בעולם אירועי היוקרה: פחות ניסיון להרשים באמצעות כמות, ויותר השקעה באווירה מדויקת. אבל אל תטעו לחשוב שפשטות פירושה חיסכון.
"פשטות היא עוד שפה של יוקרה", הוא מבהיר. "אנשי עסקים וסלבס שמבקשים ליצור אירועים בעלי אופי פשוט, מדברים על פשטות כאסתטיקה ולא על מסגרת תקציב".
אלף מוזמנים: מה מחכה לנו בחתונה של סתיו קצין?
ואם ביום ההולדת של אלין גולן הלכו על איפוק, נראה שבחתונה המתוכננת של סתיו קצין הכיוון יהיה שונה לגמרי.
"החתונה של סתיו ובן זוגה צפויה להיות מאוד נוצצת", חושף בלאיש. "מי שחשב שבגלל שמדובר בחתונה שניה של סתיו, נראה חתונה צנועה וקטנה, עתיד לראות נשף עם אלף מוזמנים".
לדבריו, העובדה שקצין כבר עברה בעבר תהליך של תכנון חתונה דווקא מסייעת בהכנות. "העובדה שזוהי חתונה שניה הייתה יתרון, כי היא באה מנוסה בהליך ההפקה", הוא אומר.
ואם עדיין היה ספק לגבי גודל החגיגה, הוא מסכם: "אירוע קטן ופשוט, זה ככל הנראה לא יהיה".
שמו של בלאיש נקשר גם לחתונתה המתוכננת של נטלי דדון, אך בריאיון הוא לא מסר פרטים נוספים על העיצוב או ההכנות לאירוע שלה.
הטרנד שהוא היה שמח להוציא מהחתונות
בעולם שבו כל שמלה שנייה זוכה לחשיפה באינסטגרם, אפשר היה לצפות שמפיק אירועי יוקרה יתלהב מהחלפות הלוקים הבלתי נגמרות של הכלות. אבל לבלאיש יש דעה אחרת לגמרי.
"אחד הטרנדים שהייתי שמח שיחלפו הוא החלפת מלא לוקים", הוא אומר. "זה מתיש ומעייף ונותן מלא ספוט ותשומת לב למוטיב שהוא פשוט ראוותני בלי מהות".
לדבריו, המנהג התחיל בכלל מסיבה פרקטית: כלות רצו להשתחרר מהמחוך ולעבור לשמלה שנוח לרקוד איתה. עם הזמן, הוא אומר, החלפת השמלות הפכה לעיסוק מרכזי מדי במהלך החתונה, במקום להתמקד בחגיגה עצמה.
ויש עוד אלמנט עיצובי אחד שהוא מוכן להיפרד ממנו כבר עכשיו: "אבל הייתי שמח שנסיים לחלוטין עם שבילי נרות לחופה. די עם זה".
אז איך ייראו חתונות החורף הקרוב?
לצד הסיפורים מאחורי הקלעים, בלאיש מזהה שינוי גם באסתטיקה של אירועי היוקרה. במקום סידורי פרחים ענקיים ופסלים שתופסים את כל החלל, הוא מדבר על תאורה אמנותית, הקרנות ויזואליות ועיצוב שמנצל את המבנה הקיים כדי ליצור אווירה.
בגזרת הצבעים, החורף הקרוב צפוי להביא איתו שילובים של בורדו, זהב ושמנת, לצד גוונים עמוקים של שוקולד וחום ונגיעות ירוקות. גם שולחנות האירוח משתנים: פחות מרכזי שולחן גדולים, ויותר תשומת לב לכל אורח באמצעות כלי הגשה אישיים, מנות שמוגשות בנפרד ופרטים קטנים שיוצרים תחושה אינטימית גם באירוע גדול.
אבל דווקא בחורף, הוא מדגיש, העיצוב לא יכול לבוא על חשבון הנוחות. לדבריו, אחת הטעויות הנפוצות היא לסגור מקום לאירוע חורפי במהלך הקיץ, בלי להבין עד כמה התנאים משתנים בין העונות.
"אירועי חורף, שכוללים קבלת פנים או חופות חיצוניות חייבים להיות ערוכים לחלופה מקורה ומחוממת", הוא מסביר. בלאיש ממליץ גם לבקר במקום האירוע ביום חורפי, לבדוק את דרכי הגישה ולוודא שיש פתרונות חימום מתאימים.
"בסוף זה לא משנה כמה השקענו על העיצוב, אם הנעליים של האורחים התמלאו בבוץ בדרך שמהחניה לאולם", הוא מזהיר.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
ואיך משיגים אפקט וואו בלי תקציב של סלב?
למרות שהוא רגיל לעבוד עם תקציבים גבוהים במיוחד, לבלאיש יש עצה גם לזוגות שלא מתכננים להוציא מאות אלפי שקלים על ערב אחד. הסוד, לדבריו, הוא לא לנסות לעצב כל פינה באותה רמה, אלא לבחור מקום אחד שימשוך את העין.
הוא מציע לעבור על תוכנית החלל, להסתכל בתמונות מאירועים קודמים שנערכו במקום ולזהות את האזור שבו האורחים צפויים להצטלם הכי הרבה. זה יכול להיות אזור קבלת הפנים, הכניסה לאולם או נקודה מרכזית אחרת.
"אם נדע לאתר את הנקודה בחלל, למשל בקבלת הפנים, שבה האורחים מרגישים שעכשיו הם באמת נכנסו לאירוע ולהשקיע בו את תשומת הלב העיצובית, נצרוב לאורחים בזכרון את החלק הספיציפי הזה", הוא מסביר.
ובמילים אחרות, לא תמיד צריך תקציב של האלפיון העליון כדי לייצר אירוע שכולם יזכרו. לפעמים מספיק לדעת בדיוק איפה להשקיע אותו.
