הדוגמן ברק שמיר, שמשרת כבר שנה וחצי בצבא, הסתבך בשבוע שעבר כשהעלה לרשתות החברתיות תמונה תמימה שלו מביתו כשהוא לבוש במדי צה"ל.
לא עברו כמה שעות עד שגורמים בצבא ההגנה לישראל קלטו את התמונה וראו במעשה של שמיר אקט מבזה לאחר שתועד אל מול כל עוקביו במראה מרושל ולא תקני, ללא כומתה, עם כפתורי חולצה פתוחים ונעליים לא מצוחצחות ולמען ייראו ויראו החליטו להחמיר בעונשו של הדוגמן.
שמיר הועלה למשפט צבאי, שם התדיינו הצדדים האם להכניס את שמיר לכלא. לאחר ששמיר הסיר במהרה את התמונה המדוברת וננזף על ידי מפקדיו, הוחלט להקל על עונשו והוא קיבל עשרה ימים של ריתוק ביחידה בה הוא משרת. ימי הריתוק צפויים להיכנס לתוקף רגע אחרי חגיגות ערב ראש השנה, אז יישאר הדוגמן ביחידה עשרה ימים, בהם לא יזכה לראות את הבית ואת עדשות המצלמה.
הבוקר ניצל שמיר את רגעיו האחרונים לפני העונש המבאס והתייצב לצילומי הקמפיין החדש של הבושם 212 מבית קרולינה הררה לצד שביט ויזל וליאנה עיון. כשנשאל על הסט על התקרית המביכה בצבא הוא סירב להגיב.
